作为重要的互联网流量平台——抖音，正吸引着基金行业持续发力。

中国基金报记者发现，近期不少基金公司在抖音平台上动作不断，一方面部分基金公司抖音账号主页的“公司官网”入口，跳转官网页面后实现了基金购买;另一方面，基金公司持续发力抖音短视频，抓住市场热点接地气内容不断，“爆款”频频。

业内人士表示，基金公司对抖音平台发力的积极性，来自于看好抖音在互联网上的用户规模、流量、影响力。若未来抖音这类平台拥有基金销售资格，必然引发行业积极参与其中。不过，基金销售不同于传统的产品销售，其在专业性、合规性，尤其是投资者销售适当性等方面要求较高，未来为平台的用户进行投资者教育，理财心智养成还需要一个时间过程。

超50家公募入驻抖音

内容以投教为主

据中国基金报记者不完全统计，目前入驻抖音平台的基金公司超50家，基本囊括了所有大中型公募。但是多数官方账号粉丝量并不大。从基金公司官方账号的内容看，基本以投教为主。

统计来看，粉丝量在100万以上的仅有中欧和广发两家公司的官方账号;粉丝量在50万至100万之间的有天弘、嘉实、华夏、创金合信等5家公司的账号;南方、银华、中融等4家公司官方账号的粉丝量在10万至50万之间;粉丝数量在1万至10万之间的账号则有汇添富、国泰、易方达、万家等;其余大部分基金公司抖音账号粉丝数量不足1万。

从基金公司抖音视频内容来看，券商抖音号的话题囊括理财知识、财经热点、投教科普、品牌推广和工作日常，普遍由真人出镜。策划用户会遇到的理财场景，做一些投教内容，是基金公司的普遍选择。

以天弘基金为例，其官方账号主页作品有揭秘财经、经济、金融等事件背后“八卦”的《这!就是财经》，还有经济金融知识课堂《朴素金融知识百科》以及深度解读各行业核心资产的《调研吧!天弘》、进行产业实地探访的《天弘产业真探》共4个合集。

相似地，广发基金、中欧基金、华夏基金等粉丝数量领先的基金公司账号也主要进行理财知识科普，而且各有特色，有些已扩展了投资分析、时事新闻和流量热点等内容维度，也取得了不错的运营成果。

例如，中欧基金在抖音开设有@中欧基金@中欧基金牛欧欧两大账号。其中，@中欧基金牛欧欧账号开设于2022年1月28日，截至2023年2月初，@中欧基金牛欧欧抖音号的粉丝量已经超过126.3万，总点赞量超过400万，账号总播放量超过1亿。

华南一位公募市场部负责人表示，自2019年以来，证券公司陆续入驻各大视频平台。天风证券、国元证券、国盛证券、首创证券等是第一批“吃螃蟹”的机构，均于2019年入驻抖音平台;2020年及2021年成为券商发力的高峰期;2022年则仅有6家券商新入驻抖音平台。

“券商热度已经褪去，基金公司却有很大发力空间。”上述人士称，在内容方面不少基金公司尝试新的探索，出现了以下几类内容，理财场景栏目策划、原视频栏目分发、原有视频素材二次传播等。

事实上，早在2018年初，就有部分公募基金开抖音号宣传新产品，获得一定影响力，随后不少基金跟风。但当时监管下发意见直指抖音宣传中的不合规行为，例如部分基金管理人在抖音APP上通过视频方式宣传基金，但未进行备案。此外还有“兜底投资风险，违规预测投资收益率，投资风险提示不足”等问题，比如通过抖音APP上传视频方式宣传基金，未揭示投资风险。

彼时，多家基金公司曾一度放弃“抖音”。但是经过监管部门和公募行业的持续努力，基金公司抖音账号已满足合规运营要求。

抖音也可“引流”买基金

如何在短视频平台上进行产品推介，是颇受行业人士关注的话题。从目前基金公司在抖音平台上的动作来看，基本没有“卖基金”的内容。仅部分基金公司账号主页上提供了公司官网入口，投资者点击后可以跳转到官网页面，购买基金。

以华夏基金为例，其官方账号主页有“官方网站”字样，点击后就会跳转到基金产品页面，可以直接进行申购。此外，广发基金、中欧基金账号主页也有“官方网站”链接。

对此，一位知情人士表示，“目前就只有账号主页的官网链接可以跳转到基金购买页面，链接的是公司官网手机版页面。据我了解，抖音站内大家通用的接口能够跳转到蚂蚁也就是支付宝平台，银行或者是基金公司直销平台，则需要另外打通，就会涉及到跟抖音合作的量级，还有一些技术的对接。”

记者注意到，支付宝理财直播链接以及基金销售产品详情页链接分享至抖音后，都可以顺畅地直接打开。据了解，蚂蚁和抖音合作较早，已经完成了相关标配接口技术对接。而“后来者”，例如其它互联网销售平台，以及银行、基金公司等则需要一对一进行洽谈和合作。

“对于抖音平台进行金融产品‘带货’，监管非常严格。直播间里要挂‘小风车’的链接都需要单独审核，大V直播间视频也不能挂金融产品。”上述人士说道。

除链接官网页面外，一些基金公司抖音账号主页则提供“应用下载”、“官方电话”、“营业时间”等功能。

抖音进军基金销售?

机遇挑战并存

作为互联网头部平台，抖音能否取得基