中国人保资产管理有限公司日前宣布下线移动客户端“人保基金APP”的运营及维护服务。去年以来，国金基金、中海基金、中融基金等多家基金公司终止了直销APP的运营及维护服务。

公开资料显示，人保资产成立于2003年7月，是境内第一家保险资产管理公司，也是保险资管业内仅有的两家手持公募牌照的公司之一。人保资产公募基金管理业务资格于2017年1月获批。去年年报显示，在31家保险资管公司中，人保资产营收排名第七。至去年年末，人保资产的公募基金规模为93.56亿元，其中货币基金规模为15.06亿元。

近年叫停旗下直销APP的基金公司不在少数，其中多数为中小公募。去年3月，方正富邦基金宣布暂停手机客户端的运营及维护服务;5月，英大基金下线英大财富宝APP;6月，中海基金终止中海基金APP;8月，中融基金下线公司移动端APP;9月，国金基金宣布下线移动客户端“及第理财APP”;长信基金同样在去年9月宣布，于当年年底起终止长信基金APP的运营及维护服务。更早之前停止旗下APP运营的公募基金还有东吴基金、德邦基金、红塔红土基金等。

在基金销售市场，银行、券商以及保险等第三方渠道占据基金销售主导权。2015年前后，公募基金积极推出自己的APP，试图发展直销渠道、直接服务客户，减少“中间商”，从而培养私域流量。经过多年发展，基金的直销渠道比例整体出现提高，不过头部公募受益更大。有业内人士指出，“中小公募每年需要在APP上投入几十甚至百万，包括开发、维护、更新等，还需要投入不少人力，但多数中小公募推出的APP并没有很强的获客能力，转化率不高，投入产出比不理想，最终导致直销APP被放弃”。

该业内人士还表示，导致中小公募叫停直销APP的另一因素是公募的直销APP在售的均为自家产品，而第三方平台的选择面更广、产品数量更多，投资者在对比与申赎产品时更为便利。“中小公募应提升运营能力与服务能力，对于公募基金来说，直销依然是一条重要渠道，过度依赖第三方等外部渠道会影响公司话语权。”