龙年伊始，保暖消费在消费市场中率先爆发，多个电商平台上，保暖服饰持续热销。特卖电商唯品会数据显示，从消费趋势上看，此次寒潮过程中，北方消费者更偏爱羽绒服、保暖内衣等“硬核”保暖服饰，南方消费者则青睐运动卫衣、冲锋衣等冬春两用的保暖衣物。

数据显示，2月18日至2月22日，唯品会上，东北、华北等地羽绒服销量陡增，环比此前一周销量猛增59%，男/女士羽绒服销量环比增长60%以上，儿童羽绒服销量环比增长87%。与此同时，保暖内衣销量环比也增长50%以上。

北方羽绒服热销的同时，寒潮也在向南方蔓延，江南、华南、西南将陆续遭受寒潮的暴击。与北方的御寒方式不同，近期，运动卫衣、冲锋衣、电热毯等保暖服饰和用品在南方持续热销。在遭遇大规模降雪的华中，冲锋衣受到消费者的青睐，唯品会上，2月18日以来，华中、华东等地冲锋衣销量环比此前一周翻倍，电热毯销量环比增长超30%。在广东、广西、海南，运动卫衣销量环比增长90%以上，女士风衣销量环比增长71%。