自11月开始，今年下半年的首场寒潮来势凶猛，30个省会级城市刷新气温新低，助推多地入冬进程，全国有三分之二地区的居民需要穿着羽绒服。

据时尚商业快讯监测，国内羽绒服集团波司登今日股价上涨超5%至3.25港元，市值约为354亿港元。

尽管受原材料价格上涨影响，今年羽绒服的批发价格普遍上涨，但是今年双十一期间，保暖服饰仍然成为消费市场最受关注的品类之一。

天猫发布2023年双十一品牌服饰销售榜，按活动期间品牌累计GMV排名，波司登位列第一，排名上升。一款波司登“易烊千玺同款”连帽羽绒服在天猫双十一开售4小时成交突破千万，品牌成交快速破亿。

唯品会最新披露数据显示，“双11”启动以来，运动羽绒服销量同比增长35%。京东“双11”数据显示，京东羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售第一名。

近年来，无论是大众羽绒服还是奢侈品羽绒服都成为市场重点品类。一方面，这得益于时尚潮流和消费者穿着习惯的变化。随着消费者对舒适度和便利性的青睐度提高，越来越多消费者放弃更适合正式场合的大衣和其它外套品类，而选择在更多场景穿着羽绒服。

另一方面，市场上的羽绒服提供了多样化的选择，从设计和品质全面提升的国内羽绒服品牌，到满足消费升级需求的高溢价奢侈品羽绒服，消费者可以选择的羽绒服产品日益丰富，推动羽绒服生意的增长。

无论是羽绒服、羊绒还是运动服饰品类，都在过去几年中乘上品类红利的东风，获得市场的关注。然而羽绒服生意在经历了至少三年的爆火后，也正在面临市场的重新审视。

羽绒服生意高度依赖天气环境，而气候环境的不确定性正显著提升。气候监测机构发现，从全球范围来看，与往年相比，今年夏季的全球平均地表温度明显大幅上升，海洋温度也创下了历史新高，进入海洋的热量将进而对陆地产生重大影响。

专家预计2023年将是自1940年以来最热的一年，2024年可能更热。这对羽绒服品牌而言，意味着它们将面对更多极端气候事件和越来越难以预测的天气，频繁的不确定性将是对各品牌应变能力和商业模式的考验。

奢侈羽绒集团Moncler最新公布的2023年第三季度业绩显示，集团收入按固定汇率同比增长7%至6.7亿欧元，达到分析师预期。

按品牌分，主品牌Moncler销售额同比增长9%至5.61亿欧元，StoneIsland品牌收入持平，录得1.09亿欧元。按地区分，Moncler品牌收入在亚洲市场同比增长22%，在包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA地区增长6%，在美洲地区下滑14%。

此前该集团已经提前预告，得益于强大的品牌效应，Moncler预计第三季度销售额将实现健康增长，不过增长速度将低于上半年。在7月份的一次电话会议上，Moncler业务战略主管RobertoEggs表示，集团正推出更多轻便保暖的产品，以面对更多极端气候事件和难以预测的天气。

Moncler品牌也通过拓展鞋履业务，改善品牌的业务组合情况，降低季节性因素对服装业务的影响。此举也被视为集团提升对年轻消费者吸引力的重要手段，通过进入美国市场活跃的球鞋市场，Moncler计划未来鞋履贡献10%的销售收入。

品牌还押注MonclerGrenoble系列，重申Moncler的户外基因。备受时尚业界关注的MonclerGenius项目也通过繁多的年轻设计师品牌联名，提升了Moncler对年轻市场的吸引力，保持了品牌的话题热度。

在鞋履业务、户外机能业务的销售贡献，以及MonclerGenius的创意感召下，预计到2025年Z世代将占品牌客户群体的30%。

不过分析师认为，尽管Moncler通过扩大产品选择和收购街头服饰品牌StoneIsland实现了多元化发展，但该集团目前仍以外套和羽绒服闻名，与天气因素密切相关。

Moncler的处境代表了整个羽绒服品类共同面临的处境。尽管众多品牌都通过扩展品牌品类，增加春秋服饰供应的方式，来试图降低对秋冬服饰业务的依赖，然而羽绒服品牌的春秋服饰往往难以融入品牌的消费者心智，品牌必须从定位上进行雕琢。

Moncler的手段是时尚。在羽绒服品类中最时尚，而在时尚品牌中最专注羽绒，这是Moncler的独特性所在，也是品牌能够长期保持稳健发展的核心所在。

相较之下，CanadaGoose加拿大鹅与天气因素的关联更加直接。作为主打极低防寒功能的羽绒服品牌，CanadaGoose在天气不确定性的应对中缺乏缓冲地带，产品供应相对同质化。

有观点认为，在经过过去三年的奢侈羽绒较量后，曾经正面较量的两大奢侈羽绒品牌Moncler和CanadaGoose已经基本分出胜负。

CanadaGoose业绩增速正在放缓。在截至10月1日的第二财季内，CanadaGoose销售额同比增长1.4%至2.81亿加元，上半年财年增长5.4%至3.66亿加元，期内其在全球的直营渠道营收增长15%，非派克大衣品类增长超过派克大衣品类。该品牌在亚太地区表现强劲，营收增长13%，主要受益于中国市场的推动。

CanadaGoose今年以来至今累计下跌42%，自2021年11月的高峰期股价累计下跌约75%，目前股价为13.97加元，市值约为14亿加元。Moncler股价今年以来累计下跌约2%，目前市值约为136亿欧元。

除了Moncler和CanadaGoos