10月16日，安踏完成了一场被业内称为“皆大欢喜”的收购案。

安踏在公告中写道，集团将有条件地购入玛伊娅服饰(MAIAACTIVE)75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅服饰(MAIAACTIVE)将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司，然而本次交易金额并没有被披露。

这不是安踏第一次出手，在“买买买”的路上，安踏早就吃到了不少甜头。前有斐乐的增长神话，成为安踏集团的第二条增长曲线;后有亚玛芬体育启动IPO，企业估值高达100亿美元。

这次安踏看上的不是海外品牌，MAIAACTIVE既不小众也不高奢，是一家本土的女性运动服饰品牌，曾被称为lululemon的平替。

安踏集团表示：“MAIAACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIAACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。”

完成收购当天，消费界与创投圈迎来了一场久违的振奋。一位投资人告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)：“今晚，新消费品牌只羡慕MAIA。”

对于MAIA而言，进入“豪门”，未来可期;对于安踏而言，收购MAIA既能补全短板，也是进军女性市场的一次有力宣言。对于创始人而言，在高位套现，无疑是现实层面的完美剧本;对于投资人而言，体面退出也是一个可以接受的结局。

目前看来，此次收购似乎没有输家。

体育巨头眼红lululemon已久不久前，安踏在一篇内部报告中分析称，消费人群结构与消费行为变化对企业的影响显著，当前消费主体转变为90-95后，女性市场潜能释放，户外运动品类需求迅速增长。

观研报告网数据显示，目前瑜伽已成为我国女性第二大运动方式，仅次于跑步。这或许是安踏收购MAIA的内因之一。

有趣的是，就在安踏公布收购MAIA的第二天，lululemon股价上涨10.31%至416.64美元，市值达到527.2亿美元。2022年7月，lululemon的市值就已超越阿迪达斯，仅凭瑜伽服这一品类，成为仅次于耐克的全球第二大运动服饰集团。

上个月，lululemon公布了2023年第二季度财报，营收与净利润均实现了两位数的增长，值得注意的是，中国市场的收入猛增61%，占总收入的12%。当前，lululemon在中国拥有107家门店，官方披露本财年计划在全球开设的35家门店，其中大部分在中国市场。

种种迹象表明，国内女性消费潜力在运动与户外领域得到了显化，中国市场也成为一块摆在眼前的蛋糕，国内外体育巨头虎视眈眈，暗暗发力。

对瑜伽产业的布局，国际巨头的反应略快一些。2019年，耐克推出了瑜伽系列产品，阿迪达斯则在2021年邀请了lululemon的前CEO作为其女子业务战略顾问，推出女性运动内衣与瑜伽裤等商品。耐克与阿迪均上线了不同价格区间的瑜伽裤，覆盖了低中高不同购买层次的需求。

没过多久，国产运动品牌李宁紧随其后。李宁的瑜伽裤价格普遍在400元以下，lululemon瑜伽裤的定价在680-1480之间，相比之下，李宁的专业实力不够硬，以性价比为主。

而对于李宁的老对手安踏而言，收购只是众多策略中的一项。在收购MAIA之前，曾为安踏旗下第一增长引擎的斐乐就已率先发力瑜伽裤市场。

2022年，斐乐推出了健身瑜伽系列，瑜伽裤售价在339元-519元区间，瑜伽背心售价在199元-399元，今年斐乐更新“拿铁女孩”系列，对原产品线进行了升级。安踏旗下的另一户外品牌迪桑特，也在今年开始售卖瑜伽服饰产品，定价在790元-1990元不等，主攻高端市场。

但从整体销售情况来看，瑜伽产品似乎不太乐观。天猫斐乐官方旗舰店，明星同款瑜伽裤销售量仅为两位数。因此，安踏想要攻克女性瑜伽市场，仍需借助专业品牌的势能以及其原有的竞争力才能与lululemon放手一搏。毕竟，消费者需要的是细分、专业、定位更加明确的品牌。

一直以来，安踏对于“收购品牌”有一种近乎执念的追求。

安踏集团董事局主席丁世忠在采访中公开表示：“以当今中国公司的品牌运营能力，在30年内做出一个始祖鸟或Wilson，可能性几乎为零，而通过收购，并以中国市场为潜在增长空间，则可能完成一次脱胎换骨。”

根据QYResearch调研，中国瑜伽裤市场规模在2021年已达16.23亿美元，约占全球份额22.92%，预计2028年将增至30亿美元。为数不多的确定性行业以及巨大的增长空间，吸引了资本与人的进入。在被安踏并购前，MAIAACTIVE在6轮融资中获得超过2.5亿元人民币，天眼查数据显示，最近两笔融资规模均为亿元人民币。

一路以来，资本的力量一直为MAIAACTIVE保驾护航，使其得以迅速成长。赢商网消息称，2022年MAIAACTIVE销售额达5亿元，已取得全面盈利。截至今年4月，品牌在全国一、二线城市核心商圈已布局有32家门店，待开门店有5家。据品牌方透露，到今年年底，线下门店总量预计将达到40家。

MAIA之外，不少本土品牌也凭借着品类优势与直播带货的红利成为国产瑜伽裤中炙手可热的品牌，但实体店的重资产运营需要更多的人力、组织、销售网络与资金投入，相比电商渠道的国产新锐，MAIA在线下布局与门