近日，滔搏运动最新发布的2023/2024财年中期业绩报告显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司实现收入141.8亿元，净利润13.4亿元，分别取得7.3%与16.7%的同比增长。而在安踏、李宁此前发布的半年报中，其营收分别达296.5亿元、140.19亿元，同比分别增长14.2%、13%。

在凯度集团大中华区首席产品官王磊看来，今年运动品牌的增长并不在运动本身，而在休闲运动服饰的增长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，在接受21世纪经济报道记者采访时，王磊认为品牌未来进行并购的话，将会并购品类方向，“并购也有纯运动的方向，但更多是并购一些相关的品类，我们认为这种趋势还会继续。”

就在10月16日，安踏宣布收购玛伊娅服饰(MAIAACTIVE)75.13%的股权。据悉，玛伊娅服饰2016年成立于上海，是专为亚洲女性设计的运动服品牌，在瑜伽运动品类方面具有一定市场影响力，目前已在一线城市布局约40家的线下门店，2022年销售额达5亿元。

并非安踏一家，更多服饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin达成合作，布局瑜伽，并在近年重新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产品。耐克和彪马则在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如内外、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产品，在电商平台进行热卖。

2020年后，瑜伽市场就在中国迎来快速发展，艾瑞咨询统计显示，2020年时中国瑜伽市场规模已达387亿元，预计2023年将实现561亿元。蓬勃的瑜伽产业带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QYResearch数据指出，中国瑜伽裤市场在2021年时达16亿美元，约占全球份额的23%，预计到2028年将超30亿美元。

事实上，这并非安踏首次布局瑜伽产品线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。今年年初，FILA“拿铁女孩”专题就上线了小蛮腰上衣、瑜伽裤等产品。但这并未阻止安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性业务的强力补充，“增强满足消费者多元化需求能力，进一步强化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购业务做出的解释。

拓展瑜伽品类

瑜伽品类正掀起服饰品牌新变革。

安踏所收购的玛伊娅服饰，主要瞄准lululemon高价位下的平价市场。天猫官方店铺显示，旗下爆款瑜伽裤，定价仅在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“在现在的环境下，品牌会进行一些扩张，或者并购业务”，王磊说，“因为服饰品类有较强的品牌理念，很多品牌都有很强的忠实购买人群，这个人群挺难从头培养的，并购在中国的业务也好、品牌也好，对品牌的增量是比较明显的。”

无独有偶，361度瑜伽服市场，在其7月召开的女子运动新品发布会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产品正式上线，服务瑜伽、塑形等运动需求，定价均在200元以下。而占据安踏营收半壁江山的FILA，2022年开始增速放缓，去年收入同比下降约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质量增长作为新发展战略，将瑜伽作为拓展客群的重要品类，以“拿铁女孩”专题形式持续上线，推出瑜伽健身服饰，定价在300-500元不等，并邀请林允、小红书博主等持续深化“运动+时尚”标签。

“运动鞋服在细分品类上的趋势是显而易见的，无论是户外还是瑜伽。”某运动品牌中国区市场负责人表示，现在的消费者会更谨慎，也越来越有要求，商品必须要满足他的需求，生理的需求或者是心理的需求。

国外运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类作为重点拓展对象。早在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产品，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克重新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于去年上线女性、男性、儿童瑜伽服饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽训练等多使用场景。而彪马则选择从社群体验开始切入瑜伽产品，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮助用户建立消费习惯。

在瑜伽服的市场不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年期间，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大规模增收，分别实现33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比分别增长25%、21%、11%、42%、30%。

2022年，lululemon凭借瑜伽服爆品打败阿迪达斯，成为全球第二大服装集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未停止，2023财年第二季度报告显示，lululemon销售额同比增长18%至22.1亿美元，中国市场迎来强劲涨幅，同比增长61%。

“lululemon更多思考的是运动场景，抓住大众的心智让人们都想成为这项运动的一员。”对此，某国产服饰品牌创始人分析道，“它在五年前找到了瑜伽这样很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项在全球快速发展的运动，而且听起来非常健康，也有一点高级感。”

瞄准女性

不少小众品牌也将瑜伽品类视作拓展单品功能的方式。

深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras在2020年上线瑜伽产品系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列服饰，配套迷你瑜伽课堂，将国际瑜伽日、瑜伽相关产品等作为营销重要内容。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产品。目前，内外抖音官方店铺已售出薄款瑜伽裤近6000件