天气渐冷，最火的穿搭是什么?美拉德穿搭之外，山系穿搭一定拥有姓名。
冲锋衣外套、工装长裤、西部牛仔户外帽，这身置身于户外场景的装扮，正是当下的时尚潮流，亦是户外爱好者的社交货币。
根据天猫公布的数据，今年618大促，主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。
其中，承担主要户外功能需求的冲锋衣是备受关注的单品之一。蝉魔方数据显示，冲锋衣品类2023上半年在抖音销售额达11.31亿，较去年上半年翻了近五倍，全年销售额有望突破25亿元。
赛道肉眼可见的火热，品牌也争相涌入。
不仅有始祖鸟、凯乐石、Patagonia、北面等品牌占据冲锋衣的中高端市场，还有骆驼、探路者、牧高笛等品牌争抢具有性价比的中低端市场。
除此以外，赛道中也涌现了一些新面孔，例如，户外日晒防护品牌起家的蕉下推出气绒系列冲锋衣，隶属于羽绒服赛道的波司登推出鹅绒系列冲锋衣。
对于蕉下、波司登等品牌而言，陆续深入户外场景，一是看到户外场景的火爆，有更多商机，二则可以让自己布局更多赛道，让自己“四季常青”。
不过，不同于普通服装细分赛道，户外产品对功能性要求往往很高。尤其是在徒步、攀岩等运动下，冲锋衣要做到的不仅是保暖，还有防水、防汗、透气等多项户外场景中需要的功能。
能不能真的吃到蛋糕，要新老品牌在产品设计和技术含量上下功夫，如今，冲锋衣市场俨然是八仙过海，各显神通的格局了。
冲锋衣市场火热，这两年入局者更多了今年的冲锋衣有多火?一组数据或许可以证明。
上半年，主打大牌平替的骆驼卖了近8亿;一件5000元的始祖鸟进店排队半小时才能买到;社交平台上，关于冲锋衣的笔记多达93万多篇……
其中，始祖鸟是个不得不提的高端冲锋衣品牌。在户外场景还未如此火爆时，始祖鸟是个专业、小众的加拿大高端户外品牌。近几年，随着户外运动掀起风潮，安踏的支持，始祖鸟彻底在国内冲锋衣市场打开声量，并催生一批“鸟粉”。
这些消费者可以为大几千的冲锋衣排队购买，也会四处找代购寻找心仪的款式。“中年男人三件宝：钓鱼、茅台、始祖鸟”，当户外属性遇到社交属性，始祖鸟更是“一鸟难求”。
赛道的井喷、消费者的火热，更是直接给品牌带来实打实的好成绩。今年上半年，始祖鸟母公司亚玛芬实现营收同比增37.2%，至132.67亿元。
此外，紧随始祖鸟的还有美国户外品牌Patagonia。与始祖鸟类似，其创始人乔伊纳德也是个户外发烧友，产品理念源头也有些相似，Patagonia也是为了帮助背包客们，应对登山、攀岩等严苛的自然环境。
在功能性上，Patagonia主要解决的问题是防寒保暖，他们的标杆产品是SynchillaFleece系列保暖外套，也就是消费者更熟悉的摇粒绒。
SynchillaFleece系列
图片来源：Patagonia微信公众号
顺着价格带往下看，美国户外品牌北面、国产户外品牌凯乐石，在中高端市场占据一席之地。前者专注冲锋衣、羽绒服;后者则在专业户外登山的冲锋衣上深耕。
不过，走奢侈品路线的始祖鸟、Patagonia总归是一批小众高端的户外品牌，让消费者更为熟悉的，则是国内专注于性价比的中低端户外品牌。
蝉魔方数据显示，从价格带角度看，今年上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。
这正是中低端冲锋衣市场的决赛点，聚集了骆驼、探路者等国产户外品牌。
比如，不少消费者都会发现，在抖音、小红书等平台，骆驼冲锋衣的出镜率十分高。反映到数据上，“骆驼冲锋衣”已连续三年双11占据冲锋衣品类销量第一。
在整个户外赛道中，与大多数一上来就走品牌化路线的公司不同，大众户外品牌迪卡侬在经营模式另辟蹊径，走的是性价比模式，被称为户外领域的宜家。
除了上述提到的户外赛道老玩家，市场需求的扩大吸引了众多跨界玩家。2020年，新晋露营装备品牌牧高笛推出独立运营的山系潮流露营服装品牌MobiVilla;2021年，露营装备品牌挪客推出了兼具通勤和户外的埊系列山系服装。
去年10月，时尚服饰品牌太平鸟发售了其2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域;今年，户外日晒防护品牌起家的蕉下、专注羽绒服领域的波司登也都进入了冲锋衣市场。
对于为何进入冲锋衣赛道，蕉下方面告诉连线Insight，2022年蕉下提出轻量化户外品牌战略后，蕉下就希望推出秋冬能够代表品牌轻量化户外精神的大单品。
一开始，蕉下考虑了很多品类，比如滑雪服和羽绒服，但羽绒服已经是大众标品了，是一个很成熟细分的市场，增量空间不是很大，另外户外心智也不够强;而滑雪服是个过于垂直细分的品类，全民化难度较大。
因此，最终蕉下选择了市场规模正在迅速增长的冲锋衣赛道，重点发力“全天候(风雨冷暖都能穿)”“全季节(一衣穿三到四季)”的三合一冲锋衣，因为它一方面能部分取代羽绒服城市保暖功能的需要，同时又具备户外防护功能。
实际上，冲锋衣的消费热潮从去年就开始显现。
