“时尚是场轮回”这句话已经说麻了，是不混时尚圈的普通人也能诌两句的程度，把它拿来当文章的开头，实话说，我都觉得有点俗。但又不得不承认，话有多烂，就有多真。

你看，丑鞋当道的今天，不就是最好的证明。

从实际流行的情况来看，卡骆驰(Crocs)、勃肯(Birkenstock)和UGG雪地靴可以并称为当代最知名的“三大丑鞋”，其中，UGG甚至本来就意为“UglyBoots”(丑靴)。

显然，冬天是UGG的天下，到了夏季，自然便由Crocs和勃肯翻身做主。

这个夏天，年轻人争相入Crocs“洞门”的事就不用说了，丑丑的洞洞鞋回潮，还顺道带火了鞋面上的洞洞配饰“鞋花”，让义乌小商家赚得盆满钵满。

相较之下，一直台前默默无闻、只在脚上风靡的勃肯，终于有了点新动静。7月底，英媒《金融时报》消息称，路威酩轩集团(LVMH)旗下投资机构LCatterton计划让勃肯最快于今年9月上市——该机构在2021年收购勃肯。初步预测，勃肯估值超80亿美元。

与此同时，勃肯也因为在大热电影《芭比》中“刷脸”而被小范围讨论。在国产剧《一路朝阳》中，女主角李兰迪也有穿勃肯鞋的造型出圈。

对于不熟悉它的人来说，勃肯其实是一个陌生的名字，但提到“棕色软木乳胶鞋底、牛皮革双扣鞋面”样式的凉拖，几乎都有印象。

当然，在国内大陆地区，勃肯还只开通了天猫和京东旗舰店，再加上动辄近千元的售价，决定了它是不会“普及”到哪里去的。只是，野心勃勃的莆田鞋厂们，早已把它仿了个遍，并轻松霸屏了各类手机购物App的首页。

丑鞋如何崛起并成为潮流是个值得讨论的话题。此外，丑鞋现在及未来的商业性，更是一个值得关注的维度。

丑鞋时尚因为同为夏季“顶流”，先把勃肯和洞洞鞋Crocs拿来对比一下，诚恳地说，在我朴素的审美观里，勃肯比洞洞鞋好看得多，或者说，正常得多。

洞洞鞋这一颠覆传统鞋履样式的形态，以及肥大笨重的设计，很容易让消费群体划分出喜欢与讨厌两大阵营，喜欢者大多也是爱尝新并特立独行的年轻人。不久前，淘宝发布了一份《2023洞洞鞋趋势报告》，其中就提到，洞洞鞋尤其受到95后年轻人的追捧。

而勃肯，总是顶着大地色系的鞋面，悄悄隐藏在宽松的阔腿长裤下，成为都市中产“松弛感”穿搭的绝佳单品。

作为一家始创于1774年的德国品牌，勃肯本身拥有一层严谨工匠精神的滤镜。

它的创业故事简单：

18世纪，德国一处小村庄里，鞋匠JohannAdamBirkenstock所在的勃肯家族就已经专业做鞋，到1896年，家族传人KonradBirkenstock提出新想法，制作一双能够符合脚底曲线的鞋垫，并在几年后做出了同样符合足底弧形的鞋底。一战期间，因为鞋子的舒适性，它还被用于伤病复健。

直到1963年，后人KarlBirkenstock首次将该鞋底用于凉鞋，成功向市场推出Madrid——一款柔性深鞋底、大搭带鞋面的经典款勃肯鞋。此后，又接连有Arizona、Boston、Montana等系列推出。其中，Arizona是两搭带设计、Boston则是圆润包头，都已成为经典。

最新的时尚从巴黎的走秀台上进入寻常百姓家，中间必然要经过几个阶段，但今时，其中最重要，或者说最直接的一环，必然是名人效应的散播。即便是低调、实用系的勃肯也是如此。

上世纪七八十年代的美国，勃肯是嬉皮士的装备，但到了上世纪90年代，以及21世纪初，好莱坞的男女明星们，已经将它视为宠儿。

除却一众欧美名模，大众更熟知的“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥，《三块广告牌》女主角弗朗西斯·麦克多蒙德都是它的拥趸。电影《芭比》里饰演芭比的女星玛戈·罗比，亦是博肯鞋的爱好者。

对于大部分普通人来说，不一定要直接关注某一明星上脚带货。时尚界的掌事人们会提前完成趋势重塑，一方面，设计师们将它推上前沿的走秀台，另一方面，则是各大奢侈品、潮牌如Dior、Valentino或Stüssy的联名引领。

其中，勃肯旗下的1774系列就是专门与奢侈品牌合作的高端线，这两年，代表性的案例就是和ManoloBlahnik的两次联名。第一次是采用天鹅绒和钻石打造的奢华凉鞋，第二次则是简约PVC透明鞋搭。毫无悬念，两次联名款一经发售就立即售罄。

流行底色过去数十年间，包括勃肯、UGG和Crocs在内，均是隔段时间再度翻红的节奏，换言之，它们从未持续爆红，但能做到经久不衰。

努力跳进时尚圈的举动的确有莫大功劳，除却上文提到的勃肯联名，Crocs也是与奢侈品联名的常客，代表案例是和巴黎世家联名的恨天高洞洞鞋。

UGG更是如此。作为一款丑到一度被英国餐厅抵制的鞋子，UGG直到千禧年左右依靠好莱坞名人带货的策略才成功翻身。譬如，UGG当时就找到了美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞，后者在她的节目《奥普拉脱口秀》中大力推荐，这双丑鞋才得以迅速风靡全美。而超模GiGi也常穿UGG出街，功不可没。

不过，时尚本身在变，流行本有时效，它不足以解释这些丑鞋百年传承的缘由。

审视这些丑鞋，会发现它们拥有共同点：舒适实用。这是在消费者的选择项中，超乎形态上的价值。

UGG发源于澳大利亚，皮毛一体