眼下，冲锋衣正在成为中国消费者愈发喜爱的户外服饰细分品类。

《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，本半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，而户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。随着户外活动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。

然而，随着冲锋衣赛道的迅速发展，目前业内仍存在不容忽视的痛点。其中一大痛点是——冲锋衣制造对环境带来潜在隐患，因为面料大多难以降解。冲锋衣通常由一种三层复合结构的面料制成，其外层布料经过DWR处理具有防泼水性，中间的薄膜提供防水透汽性，内层为柔软亲肤面料。多数品牌为制造出更为环保的冲锋衣，采用了回收PET瓶等塑料再制面料来作成冲锋衣的内外层材料，这种方式已趋于常见。但这个做法只是治标不治本，并没有解决冲锋衣最关键的中间层防水透汽膜的环保可持续生产问题。

而第一财经最近挖掘到一个低调的德国户外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPOREECOSPHERE技术，不仅用回收材料制作冲锋衣的内外层，更革新性地在中间层防水膜中也采用了全再生材料。品牌将生产过程中的多余膜料回收、重塑，利用再生技术使其重生，有效地解决了服装生产中的浪费问题，做到了真正的回收再造零浪费，目前狼爪也是全球创新性使用这项技术的公司。

通过科技创新，在紧赶户外行业增长风口的同时，为产品赋予了推动可持续发展的意义。这为整个服装行业带来了怎样的启发，值得我们深入探讨。

解决行业痛点，融可持续与性能于一身

在服装行业，尤其是户外运动装备行业，实现低碳、持续性发展的其中一大痛点是——“装备性能与可持续不兼容”;而大多企业往往将可持续发展作为营销概念，落实在产品上的则少之又少，这也是行业内存在的另一现象。可持续与装备性能可否兼容?选择环保是否要为产品的“环保溢价”额外买单?以上问题，成为了消费者选择环保产品的一大顾虑。

新时代的服装产业中，企业研发优质的可持续面料和产品，一方面顺应低碳、可持续消费观念崛起，可以吸引低碳消费群体的主动选择;另一方面，只要产品力足够强大，产品本身能获得更多消费者青睐，这样，无论是否秉持可持续消费理念的消费者都会自然而然地加入可持续事业。这样一来，就有越来越多的消费者主动或被动地与企业一起践行可持续事业，从而让消费者和品牌获得双赢。

狼爪便是洞察到了这样的消费趋势，通过科技创新推动可持续消费。其自主研发的TEXAPOREECOSPHERE科技，做到了行业内创新使用全再生科技面料的品牌。TEXAPOREECOSPHERE系列的产品本身就是为了实现自然保护而生的。通过回收利用废弃物和剩余材料，实现了资源的再利用，从而减少了对原始材料需求的依赖，降低了资源消耗的压力;其次，TEXAPOREECOSPHERE技术采用了全球回收标准(GRS)认证的回收材料，确保其来源可追溯，并完全符合严格的环保标准。这样一来，消费者可以放心购买这些产品，知道它们是通过可持续的生产过程制造而成。此外，狼爪的产品还使用了NonPFC(PerFluorinatedChemicals)的DWR(DurableWaterRepellent)技术，避免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPOREECOSPHERE系列冲锋衣也没有让消费者失望，因为功能性是产品的核心竞争力，这也是狼爪多年以来的优势。狼爪自主研发的TEXAPOREECOSPHERE科技面料，其中间层高科技薄膜具有小于水珠的微孔结构，所以能够抵挡外部渗水并排出贴身的水汽，从而在防水、防风的高效性能上实现了更卓越的透汽性，让徒步者在长时间的户外活动中保持舒适和干爽，解决了徒步爱好者们在徒步过程中闷热的最大痛点。

与此同时，品牌秉持“户外属于所有人”的初心，狼爪并没有把可持续作为需要消费者额外付费的条件。最新推出的HighestPeak三层回收面料冲锋衣便是力证。放眼普遍售价冲破三千元的三层冲锋衣市场，HighestPeak冲锋衣在提供可持续材料与高效性能的同时，仍保持了友好的售价。

而作为一名普通消费者，他们的可持续理念或许正好是与狼爪契合的。消费者作为户外的一员，他们身在其中、感受到了环境变化对于自身会产生的影响，会认可可持续是与每个人息息相关的。所以消费者会选择对环境友好并且可长期使用的冲锋衣，这也是对环境负责的一种选择，他们认为自己有责任去守护户外家园，与狼爪一同，共建更加和谐、友善、美好的世界。

“德国精工”本色，不仅仅是“可终生使用的品质”

提到优越的品质与极强的耐用性，来自德国的品牌及产品往往会在第一时间跃入脑海。“德国精工”的定义不仅是“终生受用的品质”，背后还有领先世界的可持续发展链路，这不仅仅体现着狼爪这个品牌上。宝马、奔驰、奥迪等德系汽车享誉全球;博世等家电品牌亦然。这些德系品牌有着一系列共通点，它们不仅在技术上非常先进，而且设计严谨、科学，质量可靠、做工水准高。这也是消费者最看重的优势，