时隔一年，这场因新冠肺炎疫情延期一年的第32届夏季奥林匹克运动会就要在今天的日本东京开幕啦。一句命运多舛，真的，都不足以形容这届奥运会。从疫情延期到演职人员变动，预算一增再增，97%空场比赛、运动员新冠检测阳性、场馆问题多多……这场东京奥运会，就真的迷幻。回想当年的北京奥运会，YYDS。也希望中国的运动员，安全第一，顺便夺冠就更棒啦!

昨天我们刚说，企业跨界医美赛道。其实，体育产业也是大家都非常感兴趣滴。万科甚至被人称为“万科运动员股份有限公司”，从攀登珠峰到骑行、赛艇、马拉松，从王石郁亮到其他高管员工，万科骨子里充满着运动基因。不只是万科，包括蓝光、鸿坤、碧桂园、远洋、万达、融创等多家房企在内，都赞助或举行过不同级别的马拉松赛事。

足球那就更多了，虽然如今的球队名称都要中性化，但大家听听这些名字：大连万达、广州恒大、河北华夏幸福、河南建业，熟悉不?还有中赫置地、绿地、绿城、佳兆业等等。我国的中超联赛约等于“中国房地产超级联赛”。赚不赚钱的，先放一边。真·房企大佬都爱足球。

换个角度聊聊产业发展。比如现在还是蓝海的冰雪产业，北京冬奥会开幕也不远了，房企也早早的布局冰雪项目。2017年1月，万科成立冰雪事业部;奥山控股打造了冰雪小镇、冰雪综合体、冰雪MALL三大冰雪主题产品线;融创呢，因为收购哈尔滨万达文旅城入局冰雪产业，现在广州、无锡、昆明、成都等地都有融创雪世界，造北国的雪，圆南方的梦。

其实啊，房企进入体育产业这个万亿蓝海还是有迹可循的。从《体育强国建设纲要》中，我们可以看到国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图比较明确，我国的体育产业到2025年总规模将超过5万亿元，体育+地产、体育+文旅等等未来有巨大的潜力等待挖掘。