文/乐居财经研究院赵梓译如意
榜单解读
2021年3月品牌房企官方微信影响力TOP100中，金科股份位列榜首，其在活跃指数表现不俗、传播指数和爆文指数均位如榜一；建业集团位列亚军；碧桂园重回榜单前三。
乐居财经收集了332个房企微信公众号作为“品牌房企官方微信影响力排行榜”的样本库，3月份共有135个账号有更新。榜单影响力指数取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。
3月TOP100房企微信影响力指数的平均值为82.95，44家企业高于平均值；总阅读量的平均值为28277，有34家企业位于平均值以上；总点赞量的平均值为287，36家企业超过平均水平。月推送次数的平均值为18次，月平均发文量为19篇，各项数据较上月略有上升降。
分类榜单
活跃指数TOP10
碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。活跃指数根据房企微信的推送次数和推送文章数加权计算。
3月品牌房企官方微信活跃指数TOP10中，龙光集团、领地集团、云南康旅集团保持高推送频率，位列前三甲。第四到第十分别为：创想华侨城、越秀地产、奥园集团、云星集团、美好亚新、蓝光BRC、北京城建集团。
传播指数TOP10
传播指数根据房企微信的总阅读量和总点赞数加权计算，体现的是本月房企微信文章的传播广度。
3月品牌房企官方微信传播指数TOP10中，金科股份位列冠军，北京城建集团位列第二，万达集团位列季军。第四到第十分别为：碧桂园、建业集团、雅居乐地产、绿地集团、融创官微、祈福新邨、旭辉集团。
爆文指数TOP10
爆文指数根据房企微信的爆款文章数和总阅读量加权计算所得。爆文指数除与微信的粉丝基量相关外，更能体现房企微信的内容策划能力和事件营销能力。
3月品牌房企官方微信爆文指数TOP10中，前三甲排名小幅波动，金科股份夺得冠军，建业集团、创想华侨城分列第二、第三名。第四到第十分别为：雅居乐地产、绿地集团、万达集团、融创官微、北京城建集团、京投发展、蓝光BRC。
内容聚焦
年报
又是一年年报季，看2020年房企交出一份怎样的答卷。
【碧桂园】2020成绩单！行稳致远，追求卓越
3月25日，碧桂园集团（02007.HK）发布2020年全年业绩。截至2020年12月31日止年度，本集团连同其合营企业及联营公司，共实现归属本公司股东权益的合同销售金额约人民币5,706.6亿元，归属本公司股东权益的合同销售面积约6,733万平方米，同比分别增长3.3%和8.0%。
【万科周刊】一图看懂万科2020年报|万周发布
3月30日，万科发布2020年年报，业绩稳健增长，实现营业收入4191.1亿元，归属于上市公司股东的净利润415.2亿元，同比分别增长13.9%和6.8%；开发经营业务实现合同销售金额7041.5亿元，同比增长11.6%。根据同日披露的分红派息预案，2020年公司拟合计派发分红145.2亿元，同比增长23%。
【龙湖集团】明势定行|龙湖2020年度业绩发布
3月26日的业绩会上，龙湖集团（00960.HK）公布的经营数据有两个维度，一个是同比数据，另一个是五年期复合增长率。2020年营业收入1845亿，同比增长22%，5年复合增长率35%；包括商场租赁智慧服务在内的经营性收入总额136亿，同比增长超30%，5年复合增长超40%；核心权益后净利187亿元，同比增长20%，5年复合增长率25%；全年分红1.43元/股，5年复合增长率达到32%；过去5年，龙湖“三道红线”指标均稳居“绿档”。
【中海地产】守正拓新稳健增长|中国海外发展2020年财报
地产业务方面，2020年中海地产全年实现合约销售额(含合营项目和联营公司销售)人民币3607.2亿元，同比增长12.5%，超额完成4000亿港元目标，疫情复苏后的下半年，中海地产更是全面发力表现优异，2020年6月单月，实现销售合约额575.6亿元，同比增长32.3%，创下集团单月销售新纪录；11月份实现销售金额348.28亿元，同比增长高达65.20%。
品牌建设
做品牌建设，要善于发出自己的品牌声音。
【融创官微】《IAMI》融创生活新主张原创单曲超燃首发！
爱燃、爱燥、爱撒欢、爱摇摆，我们与众不同！NOW，融创生活新主张原创RAP单曲——《IAMI》超燃首发。生活，如何过才精彩？这首歌会带给你答案。
【建业集团】城市并肩建跑中原|建业2021鹤壁马拉松赛报名开启！
当如梦似幻的樱花雨，邂逅速度与激情的马拉松，鹤壁的一切都美得不成样子。如此美好春光，你需要来一场彻彻底底的奔跑！赴一程向阳向上的追逐！不管你是马拉松小白，还是马拉松老炮儿，勇敢的Runner，是时候集结了！用奔跑诠释城市活力，用脚步感受城市生长！
【蓝光BRC】官宣|2021蓝光年度品牌主题：让世界看见光的温度
当太阳驶过崭新的黎明，当泥土从深沉的梦中醒来，城市在蛰伏蓄能之后，开启蓬勃之势，2021怀揣美好阔步征途。向上温度，与春共鸣。3月26日，蓝光发展正式发布2021年度品牌主题：让世界看见光的温度。
【金科股份】战略解读|坚持“两转
