AirPodsMax发布重新定义头戴式耳机12月8日，苹果官网上线AirPodsMax头戴式耳机产品，共有银色、深空灰色、天蓝色、粉色和绿色五种颜色。12月15日该产品正式发售，国内售价为4,399元，无论是在硬件配置、设计以及定价方面都属于高端产品该有的水平。未来苹果或将继续推出更为高端的、专业的头戴式耳机产品，将其打造成为耳机届的高奢小众品。

AirPodsMax预约火爆，发货期大幅延后

我们统计了苹果多个地区（中国、美国、日本、英国、德国、法国、印度）官网的AirPodsMax的预约情况。截至2020年12月12日，各个地区的五款颜色产品无论是否镌刻都显示发货日期需要12-14周后，对照此前iPhone12正式发布时发货日期延后约4-6周，AirPodsMax的预约情况着实火爆。而全球多地区超过3个月的发货期现象或在一定程度上反映该款产品的备货以及产能供应不足，考虑到供应商产能扩张仍需一定时间，预计紧缺情形或延续较长时间。

当前时点全球AirPodsMax潜在销量如何

为了测算截至目前国内AirPodsMax的潜在出货量，我们假设AirPodsMax的销售渠道与iPhone一致，苹果手机销量京东线上渠道占比高达12%，相当于国内每售出8部iPhone手机，就有一部是通过京东售出的。考虑到目前京东平台AirPodsMax预约量约1.5万部，也就意味着国内市场潜在销售量约为12万部。为了进一步估算当前全球范围内AirPodsMax的出货量，我们假设AirPodsMax的地区出货结构与TWS耳机全球出货结构相似，合理估计国内AirPodsMax出货量占比约30%。

根据设定的多个假设，我们可以大致估算目前全球AirPodsMax潜在出货量约为40万部。实际出货量与测算结果偏差会受到京东实际销售量、销售渠道占比变动、地区出货结构变化、供应商备货是否充分等多因素影响，故该测算结果仅供投资者参考。

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