暑期档热播剧《长相思》《莲花楼》即将收官，沉迷其中的追剧人们又开始追衍生品。
“莲花楼怎么没有联名啊，赶紧找个奶茶出联名款，名字给你取好了”“我看看是谁想要联名，我先举手”……暑期剧集热播，各大社交平台上的粉丝们都替片方平台方着急，“跪求”联名一度登上热搜。
打开淘宝，暑期热剧《长相思》《安乐传》《莲花楼》等均开启了周边的售卖或预售，其中《安乐传》《莲花楼》更是开启众筹周边。据《每日经济新闻》记者不完全统计，截至8月16日，在阿里鱼旗下“造点新货”平台上，《安乐传》周边众筹金额已超20万元，《莲花楼》周边众筹金额超300万元。
同样截至8月16日，《莲花楼》衍生品全网销量超500万元(含众筹)，IP衍生被授权商已有近10家。爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露在接受《每日经济新闻》记者电话采访时称，由于平台衍生品业务主要通过授权达成，不需要承担货品成本，收益方式也主要为保底金加分成，因此目前平台卖《莲花楼》的周边是赚钱的，同时合作客户也是盈利的。
粉丝经济助力下的衍生品正显现出庞大的吸金力。今年以来，从年初《流浪地球2》周边众筹额破亿，到《狂飙》带火《孙子兵法》卖断货，再到暑期档多部热剧周边打得火热，影视周边是门好生意吗?今年暑期哪家周边最赚钱?
粉丝替平台“着急”《莲花楼》周边众筹超300万元
暑期档接近尾声，但追剧人们的衍生品“大战”或许才刚刚开始。粉丝们一边求“联名”，一边忙着众筹买衍生品。
打开淘宝，搜索《玉骨遥》《长相思》《莲花楼》《安乐传》等暑期档热剧，便出来手办、玩偶、冰箱贴、古风小夜灯、金属徽章、雨伞等多种文创衍生品的结果，这些周边价格大多主要集中在19.9元～99元之间。
从目前的月销量数据来看，在锦鲤拿趣旗舰店中，《玉骨遥》官方Q版手办玩偶、盲盒月销售2000+，销量排名该店暑期热剧周边前两名，仅这两款手办月销售收入累计可达36万元。
即将收官的《长相思》的周边销量则主要集中在淘宝腾讯视频草场地旗舰店中。数据显示，按照《长相思》在该店周边销量的TOP5计算，截至8月14日，《长相思》周边累计收入超11.81万元。
让无数“莲络人”在小红书盖起“一座楼”的另一部热播剧《莲花楼》，在淘宝上其周边衍生品销量主要集中在造点新货潮流店铺，该剧在售周边销量TOP5累计收入9.34万元。
除已经在售/预售的周边之外，《莲花楼》《安乐传》更是在发起多个周边众筹项目。据《每日经济新闻》记者不完全统计，截至目前，今年6月～8月，在阿里鱼造点新货上，《安乐传》周边众筹金额累计已超20万元，《莲花楼》周边众筹金额累计超300万元。
“今年上半年《狂飙》《长月烬明》等剧集的IP衍生产品销售情况较好，相关的IP设计方和生产商开始对影视剧衍生品有了更大信心。”CIC灼识咨询总监余怡然在接受每经记者微信采访时表示，由于剧集IP的时效性很强，很难提前爆火，也不能延后太久失去热度，今年暑期几大热播剧的衍生品设计和营销已经在非常理想的阶段了，同时仍然要给众筹的衍生品一些出品的时间。
IP衍生授权近十家平台卖周边已赚钱
“今早看《莲花楼》周边的众筹涨得非常快，在我们预期内，我们会继续做这个IP的长线开发。”袁嘉露在接受记者采访时坦言。
爱奇艺数据显示，截至8月16日，《莲花楼》衍生品全网销量超500万元(含众筹)，IP衍生被授权商已有近十家，包括印鸽、锦鲤拿趣、娱影文创等，以及与玫珂菲合作了IP艺人三方联名彩妆礼盒。
“平台方拥有专业的团队以及剧集广告营销的一部分客户，这会使得平台在衍生品开发上有一定优势。”据袁嘉露观察，这些合作方一类是品牌客户，另一类则是衍生品授权商，更多做粉丝周边。
在《莲花楼》IP衍生的开发中，满足粉丝的文创类商品只是第一步，也是检验一部爆款剧是否具有长线开发价值的重要考量。在袁嘉露看来，一部爆款剧如果连文创都做不好，那后面部分也没法做。
“虽然莲花楼并非一开播就出圈，但后劲很足，长尾效应会很好。之后我们会挖掘《莲花楼》IP中更多的核心元素，与快消品牌做更多的联名，只有把文创品类拓展到生活品类，这个IP才能更长久地出圈，进而做更多线下文创空间的商业化开拓。”袁嘉露强调，IP衍生商品的打造也是从分类圈层到更大众圈层的过程。
粉丝经济“助攻”强带货国内IP衍生仍是蓝海
今年以来，从年初《流浪地球2》周边众筹额破亿，到《狂飙》带火《孙子兵法》卖断货，再到暑期档《长相思》《莲花楼》等多部热剧周边打得火热，粉丝经济加持下，衍生品已成为热门影视剧的标配。
事实上，早在《花千骨》《三生三世十里桃花》爆火时，被粉丝经济助推的周边衍生品就显现出良好的经济效益。随后大火的《陈情令》等剧集更是显现出强大的带货能力，凭借周边、联名、演唱会等IP衍生内容赚得盆满钵满。
例如2019年《陈情令》定价79元/支的联名款口红，单月预售销量超过6900件，定价259元/个的魏无羡、蓝忘机毛绒娃娃单月合计销量超过1700件，仅两款周边月收入累计
