国际足坛巨星梅西可谓千呼万唤始出来。

6月14日下午，阿根廷球星梅西来到淘宝直播间，在短短十多分钟的时间里，直播间累计观看人数达289万。梅西全程未进行带货，也没有再次带动直播间合作方遥望科技的股价。遥望科技股价今日盘中一度上涨3.25%，不过收盘涨幅归零，报15.68元/股。

值得注意的是，尽管事先做了密集的宣传，但由于梅西本人日程安排变化的缘故，其直播时间一再变更。直到直播当天，仓促宣布14日下午两点开播，直播人气较快手平台的录播内容要逊色许多，后者累计在线人数近600万。不过梅西的人气还是惊人，两位国内艺人与其相关词条迅速登上微博热搜。

出现滚动广告

出于安全考虑，相关部门取消了梅西此行所有线下交流活动，包括球迷期待已久的见面会。

在此背景下，梅西受邀参加了两个线上活动。6月13日19时，梅西本次中国行的首个独家专访内容在快手播出，据悉，这也是本次梅西中国行的首次官方亮相。此次专访内容通过“快手直播”与“体坛周报”官方直播间播出。数据显示，截至13日20时，直播间累计观看用户数达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万。

而淘宝也不甘示弱。遥望科技旗下淘宝主播李宣卓直播间，成为此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会。受此消息刺激，6月12日，遥望科技盘中一度上涨7.18%，收盘涨幅收窄至5.13%，报16.4元/股。

作为足球巨星，梅西的日程安排上变数较大。从6月10日开始公布的预告海报来看，其直播时间一再变更，分别设定在6月14日的17时、19时、18时。直到6月14日下午，遥望科技方面才宣布直播时间定为14时，不过梅西直到15时才正式登场。或是直播仓促的缘故，梅西在淘宝直播的人气远远低于在快手的录播内容。

在本场直播中，主持人分别为遥望科技旗下主播李宣卓和央视主持人贺炜，贺炜就梅西是否参加下届世界杯和退役后职业规划进行了提问。

中国证券报记者注意到，本场直播中，切换至梅西的特写时均有品牌广告露出，分别有恒源祥、檀台、遥望科技、追觅科技、阿维塔等品牌。李宣卓在直播中反复强调，上述品牌广告与梅西无关。梅西仅在直播中露面10多分钟，便匆匆结束直播，期间未出现任何直接的带货行为。

据悉，阿根廷球员阿尔瓦雷斯、恩佐将在6月14日22时亮相淘宝直播间。

争夺用户关注度

梅西亮相快手和淘宝背后，与两家平台围绕“618”电商大促争夺用户关注度密切相关。

去年“双11”前夕，淘宝加码电商直播内容，引入罗永浩等头部主播及MCN机构。作为本次梅西中国行直播间的参与方，遥望科技早前主要布局快手和抖音，在去年“双11”节点加入淘宝直播，今年3月成立了淘宝直播事业部。

而在今年“618”期间，淘宝宣布扶持约5万名新主播，并上线“生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式”四大专题栏目，围绕用户的生活、兴趣和消费场景孵化内容。

快手的动作也不小，其在“618”期间将投入100亿平台流量和10亿元商品补贴，百亿级流量补贴也创下快手电商平台激励量级的历史新高。快手的野心不止于此，其触角在向货架电商靠拢。

中国证券报记者注意到，快手电商近期更新了“短视频挂店铺”这一产品功能，适用于多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片爆款返场、店铺活动透传等多个销售场景。借助该功能，商家、达人既可以选择为自己店铺引流，也可以挂他人店铺赚取分佣。

此前，快手电商曾提出“货架场升级”这一战略新方向，鼓励商家围绕店铺做好“自播+分销”的全域经营。“短视频挂店铺”有利于店铺获得更多曝光，也给用户提供了更多元的进店方式，方便用户消费店铺内容。