防控政策优化后的第一个春节档，无数观众纷纷涌入影院。

截至1月27日21时，春节档总票房达到了67.24亿元，位列中国影视春节档票房榜第二位。

各部上映的电影也是“神仙打架”：从第一部爆火后就备受期待的《流浪地球2》，张艺谋执导的悬疑喜剧《满江红》，还有通过绚丽画面预热的《深海》……

电影之外，网友也在社交平台上讨论着《满江红》中颇具中国特色的配乐和民族大义情怀，分析着《流浪地球2》中的硬核科幻片段，还将《深海》中如梦似幻的画面设置成了壁纸。

除了贡献票房，不少被电影打动的观众开始寻找起了电影周边衍生品，想要“野性消费”一把，而其中最为“野性”的，可能还是《流浪地球2》的各类周边。

电影中出现的行星发动机、外骨骼装甲、门框机器人和机械小狗笨笨都被观众盯上，纷纷在社交平台喊话官方“上链接”，阿里鱼“造点新货”平台上的《流浪地球2》的周边衍生品众筹也吸引了不少观众：截至发稿前，《流浪地球2》的周边众筹金额就已经超过5500万元，并且还在不断地增长中。

在优质内容影响下，消费者对于影视衍生品也产生了的强大消费需求。

近年来，无数优质影视IP经营起了下游的衍生品市场，从《哪吒之魔童降世》、《白蛇》到《灵笼》，都让消费者开始对周边衍生品的野性消费，而众筹模式也成为了中国影视衍生品行业越来越常见的模式。

国外的影视IP产业链已经有了较为完善的生态，同样从影视作品起家的《星球大战》系列衍生品收入已经是票房收入的4倍，而国内还难寻找到类似的IP。但同时，国外庞大的影视IP衍生品市场，和国内消费者的消费需求，也从侧面证明，中国的影视IP周边衍生品市场还有着更大的想象空间和发展潜力。

被《流浪地球2》引爆的周边衍生品市场，背后有着更多的可能性。

众筹5500万元，为“小破球”野性消费

2019年，《流浪地球》凭借硬科幻题材和富有浪漫感的宏大叙事爆火，相关的电影衍生品就引发了野性消费。阿里鱼“造点新货”平台数据显示，2019年，《流浪地球》的火石钥匙链、装载车模型、领航员徽章等周边的众筹项目金额就达到了769万元。

《流浪地球2》延续了第一部的口碑，不少参与过第一部电影周边众筹的用户纷纷在社交平台秀出了周边模型，评论区中满是求链接的观众，就连4年前的众筹链接下都多了几条今年的留言“什么时候能再众筹一次?”

今年，随着《流浪地球2》的上映，相关的周边也随即上线，负责周边衍生品销售的“赛凡科幻空间”淘宝店铺中，价格28元的MOSS、笨笨金属钥匙扣月销量已经达到1万+，42元的机器人冰箱贴月销量也超过了8000，在“羊很大”旗舰店中，价值899元的笨笨智能积木月销也超过1000+。

除了现货，这次依旧和4年前一样上线了众筹项目，主要众筹的衍生品是MOSS模型，机械狗笨笨模型和数字生命卡等，价格并不算低，链接中，MOSS拼装版的众筹价格在148元，显示已经有37620人支持，而最昂贵的笨笨成品版众筹价格在488元，显示已有11078多人支持。

即使有着现货“解渴”，众筹周边的价格也不低，还需要等待120天才能收到众筹的衍生品，无数“野性消费”的年轻人还是挤爆了这次众筹。

截至发稿前，《流浪地球2》的周边众筹项目已筹金额就达到了5554万元，是目标金额的55548%，“造点新货”的众筹项目讨论区有了7600多条消息，还有不少观众求起了太空电梯、1：1的门框机器人等周边，微信群中，不少影迷分析着购买哪款周边，“笨笨和MOSS都想要，最后全买了。”“真的很需要电子骨灰盒(数字生命卡U盘的昵称)。”

负责流浪地球周边衍生品的赛凡官方也公开表示希望大家“快乐观影，理性消费”，但就算提示了组装模型有着不低的门槛和工具要求，为了保证质量将部分商品发货时间推迟到180天，也没能拦下观众下单的手速，反而被不少观众用调侃语气怼了回来——“闭嘴，把我的钱拿走!”“影迷的事你少管，你现在的工作是赶紧出货并且保证质量!”

除了对电影官方周边衍生品的支持和讨论，不少《流浪地球2》的相关品牌与公司也纷纷参与其中。机器人科技公司傲鲨智能在微博上发起了外骨骼抽奖，获得超过10万的转发;有着电影中挖掘机原型的徐工集团也发起了同款模型抽奖，让无数观众了解了这个低调的公司;就连负责电影中耳机制作的漫步者，也被网友催促着“快点上同款”。

在优秀内容和IP的影响力下，消费者、周边衍生品和各个品牌，都参与到了这场“野性消费”的狂欢中。

更适合中国的众筹模式

在影视行业中，周边衍生品和众筹并不算是新鲜事物。

2002年张艺谋执导的《英雄》就尝试了周边衍生品的开发，涉足了音像制品、网络游戏、邮票等衍生品，音像版权交易额达到了1780万元。

2013年，动漫IP《十万个冷笑话》在“点名时间”上发起电影项目众筹，十天筹集了137万元资金，也让影视众筹闯入了大众的视野。

只不过，之前的周边衍生品和众筹都更像是影视行业的一种宣传营销手段，但近年来，随着观众对影视衍生品消费需求的增长，影视行业发现了周边衍生品的商