浡，是一个生僻字，可循自《淮南子·原道》开篇：「原流泉浡，冲而徐盈;混混滑滑，浊而徐清」。

意思是指泉水的源头水流很急，急流流动久了就越来越慢;水势盛大汩汩而流，浑浊的水流久了就越来越清澈。“浡”有喷涌而出之意。

初识协丰集团董事长吴上浡，喜欢学习思考、享受户外探索的80后，身上带有年轻人特有的感染力与爆发力。2022年对协丰来说具有里程碑式意义，被定义为集团的“品牌元年”，这一年，“协丰集团”几个字时常出现在大众视野。据了解，协丰将着力企业发展历程的梳理，积淀过往，引启未来。

多年前，吴上浡肩负起企业发展的重任，如今“艺术人居+服务升级”将作为产品赋能王牌，在他带领下协丰会迈出怎样的战略步伐?

乐居与他开启一场不设防的深入对话，期间他多次提及成长道路上带给他的宝贵经验，有感于此，他立志以产品为年轻一代逐梦征途做“减法”。

爱与探索中成长

广东东北部有一座城市，是历史上客家民系的最终形成繁衍之地，更是全世界客家华侨的祖籍地和精神家园，被尊称为“世界客都”，这座城市就是梅州。是国家历史文化名城、优秀旅游城市，这里也是吴上浡的家乡。

勤勉好学、吃苦耐劳是梅州人刻进骨子里面的基因。在家人的培养与带领下，大学毕业后，吴上浡跟着家人跑遍全国各地，参与各种产品的开发建设，在云南、湖北等多个城市运营过房地产项目。后天的努力加上先天优势，吴上浡练就一身客家的经商本领，这些经历开启了他进入房地产开发与运营领域的大门。

怀揣着一颗好奇、探索的心闯世界，他深知实践的经验比课本上学到的知识更为重要。从一线、从基层做起，慢慢积淀，塑造属于自己的价值体系，对产品，他不断推翻、重塑，希望把自己的力量与知识融入其中，以变应万变的“创新”打法，成为他前进路上一直坚守的原则，而市场就是最好的试金石。

“家庭的原因，让我早早的当家立业，那一瞬间我明白要独立、要‘长大’，要担起责任。不管在家庭，还是在企业，我时刻警醒自己，‘担当’二字。”

“先做人，后做事”是父辈传承下来的商场行走之道。在充满爱与包容的环境中成长，吴上浡身上带有特别随和的亲和力，与人交谈语气缓和，思路清晰，言简意赅。

乐居财经对话当日，正值现场有路演，面对临时出现的状况，他的应对冷静，沟通时带着很强的耐心与引导性，问题得以迎刃而解。

吴上浡的企业管理哲学是要懂抓大放小，同时他要求团队必须做到“与时俱进”。年纪轻轻却十分“老练”，协丰集团在他的带领下，即将翻开新的篇章。

重塑品牌的标杆

成立于2000年的协丰集团，足迹遍布多个领域。

有了过去22载对房地产开发经营及上下游产业的探索，加之强大的资本示例与专业人才资源为发展后盾，紧随行业发展浪潮，发展到如今已形成了集地产、工业、商贸实业、城市商务公寓运营管理等众多产业为一体的多元城市运营商。

集团经过20多年的建设发展，逐渐摸索出一套属于协丰的产品体系。在集团发展的过程当中，在客户体验为导向的基础上，根据客户诉求不断更迭。

“我们的客户群体‘年轻、刚性、改善升级’是关键标签，因此我们产品着重偏向年轻化的居住体验，比如现代智能化系统，在产品立面添加几何造型及用色的艺术语言。”

在软性服务上，为工薪阶层、创业一族，营造舒适的居家环境，成为他们在外打拼最温暖的港湾。把“爱”贯穿、融汇到居住产品中，形成流动性、有生命力的可持续产品体系。

以2022年作为分水岭，今年被称为协丰的“品牌元年”。

集团战略未来的重心之一是长租，以及房地产开发业务。积累了不少的产品开发与运营的经验，针对现代年轻人、都市白领人群居住需求特质，人居产品的更新迭代，一手打磨产品，一手让市场知道这个品牌的存在，这是协丰接下来的重点课题。

眼下粤港澳大湾区建设如火如荼，已成为中国开放程度最高、最富庶的城市群，“湾区经济”的发展潜能是十分巨大。协丰集团深耕湾区，惠州首盘落户博罗，乘势赣深高铁的通车、已兑现深惠同城30分钟通勤，协丰集团将通过增加土储，着墨湾区开发。

在这样的背景下，惠州北站商圈的喜悦里花园应运而生。

协丰于深圳在商业公寓建设与运营领域取得里程碑式成就，继续倾力打造落子惠州、首个临深市场地产开发项目——喜悦里花园，以“打造精品简约社区，引领住宅现代简约潮流”的开发理念，将成为惠州北站新城板块(博罗县)首屈一指的TOD新城高尚精品住宅社区。

为梦想做“减法”

吴上浡认为，“买房应该是一件开心的事情，现代年轻人有梦想，敢拼敢想，房子不应该是压垮年轻一代的大山，我们希望为他们做‘减法’，支撑他们继续在逐梦路上的探索与前进。”

协丰致力于打造让年轻人都能上车、买得起的好产品，助力年轻人、新深圳人实现“工作在深圳、生活在惠州”的安家置业的梦想。

为“梦想的重量做减法”诚然非一句口号喊喊，在吴上浡带领下的协丰集团，正擘画未来湾区蓝图，落笔点圈在了博罗高铁