在5月18日第46个国际博物馆日到来的前两天，21世纪经济报道记者采访了世茂文化公司总裁、福建省世茂海上丝绸之路博物馆馆长李仲谋，了解到疫情之下中国的民营博物馆生存困境与突围之路。

李仲谋，1996年毕业于上海复旦大学文博学院，毕业后进入上海博物馆，2010年至2018年担任上海博物馆副馆长。担任上海博物馆副馆长期间，李仲谋策划了一系列大手笔的特展，比如2017年的“大英博物馆百物展：浓缩的世界史”展览持续102天，观展人数近40万人次。

在2017年的央视节目《国家宝藏》中，时任上海博物馆副馆长的李仲谋将生涩难懂的文物知识娓娓道来而圈粉无数，被观众们称为“网红馆长”，《国家宝藏》在豆瓣评分一度冲到9.5。

2013年台北故宫博物院推出“朕知道了”胶带纸成为文创行业的里程碑，不仅近年来文创类综艺节目爆火，新冠疫情背景下各种云展览、云端博物馆也渐热，去年春节河南卫视“破圈”的舞蹈节目《唐宫夜宴》等等文化创意层出不穷，打破了横亘在展柜内的文物与展柜外的观众之间“相顾无言”的壁垒。

对于行业未来，李仲谋保持着开放但又严谨的心态，他认为，博物馆要拥抱数字化，但也要防止过于迎合和娱乐化。一方面，他认为赢得年轻观众才能赢得未来，另一方面他又保持着学术严谨，对于民营博物馆来说，经济价值固然是生存之本，但博物馆的历史价值和艺术价值永远是无价的。

裁员1/3渡过难关

“世茂海丝馆2021年1月才开馆，到今天为止也就运营了一年零四个月，去年福建泉州疫情不是特别严重，全年也就闭馆了3个星期，今年到现在就已经闭馆1个多月，不闭馆疫情也导致观众变少，门票和文创产品这两块收入主要来源都大为减少。”李仲谋说。

“人力是最大的支出，我们去年全额的编制是24个人，六成都是文博专业本科以上的学历。今年受到疫情的影响也在紧缩成本，有近三分之一比例的裁员。博物馆规模较大，约3万平方米，所以物业管理成本是仅次于人力的第二大支出。”李仲谋介绍，这就需要博物馆在支出远大于收入的艰难生存状况下想出各种自救办法。

比如在网上做云直播、云参观、云讲堂等活动，通过各种方式加强博物馆的社会宣传，为后疫情时期吸引更多的观众做好准备。同时，世茂海丝馆所在的福建泉州当地政府的支持力度相对比较大，给了他们一些退税的政策，比如今年疫情期间石狮市政府几十万的退税政策都已返还到位，还有一些纾困的补贴。

但在他看来，政府的纾困政策和有限的补贴并不能解决根本问题。“比如说我们从4月19日重新开馆，但‘五一’黄金周接待人数只有去年的1/4，今年‘五一’只有1000多人，去年‘五一’近5000人。我们最希望的是，在疫情逐步缓解的情况下，对研学旅游的地域限制能够逐步放开。我们现在是AAA旅游景区，正在申请AAAA旅游景区，希望能恢复旅游热度，让旅行社能带更多观众过来。”

李仲谋表示，根据他与同行的交流，目前海外主要国家的博物馆都已实现正常开放。“比如英国、美国、日本、新加坡，当然还是有网上预约限流、提倡室内戴口罩、建议保持社交距离等合理的防疫措施。大英博物馆和卢浮宫都是提倡网上预约，现场博物馆会根据人数看放不放人进，实际上还是限流。”

尽管实现正常开放，但由于人流限制，总收入也大幅减少，大都会博物馆、波士顿美术馆这两年也纷纷在裁员。“我们大多数博物馆是国有的，国家财政补贴，国外国有博物馆很少，大多数要靠门票收入、捐赠、文创产品等来维持运转。所以在2020年疫情刚开始第一年，全世界博物馆大半年都是关门的，很多尤其是民营的博物馆就开不下去关门了，我们如果没有世茂集团在背后也撑不下去。”李仲谋说。

“数”与“非数”之间

论及文博领域文创价值的路径，李仲谋认为，文物资源才是核心，文创产品可以将文物的内涵和形式通过复刻、提炼、移植、换装、变形等等创新表达，但是文物内涵还是根本。“传统文化与当今世界之间存有天然的时空距离。我们购买文创产品的行为，是将某一时刻下专属于我们的传统文化体验与记忆带回家。”

世茂海丝馆自2021年1月开馆以来，一直着力通过“云游海丝·趣赏文物”“海丝云推官”“博物馆冷知识”“海丝讲堂”“博物馆之夜国潮直播”“抖音挑战赛”等数字化创新渠道，打破空间限制，让观众随时随地都能了解文物、走进博物馆;并正在尝试通过NFT数字藏品的打造，让文物“活”起来。

为什么要把最先进的数字技术应用到传统的博物馆中来?有个说法是，博物馆几乎成了最新的数字技术的一个实验场，比如说VR和3D技术等沉浸式的体验最早都是在博物馆开始推广应用的。

李仲谋一直坚信，博物馆要赢得年轻人才能赢得未来，年轻人的传播力很强。但年轻人的知识积累、文化积淀还不够，所以欣赏起来有一定难度。用数字化手段挖掘藏品的内涵，用年轻人喜欢的活泼方式展示出来，才能激起他们的兴趣。

“我们海上丝绸之路展厅就用了很多数字化手段，1/3是文物，1/3是场景，1/3就是数字化手段。可看性和互动性都非常强，尤其是小朋友和年轻人很喜欢我们这个展览。其