广州美术学院视觉艺术设计学院705室，一间看起来普普通通的工作室，在北京冬奥会开幕后，几乎被媒体“踏平”了。这里是2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩的诞生地，冬奥会后，冰墩墩在全球突然火爆出圈、“一墩难求”。

冰墩墩设计团队总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长(主持工作)刘平云告诉第一财经记者，在设计冰墩墩的十个月里，他瘦了十多斤，“现在体重反弹了一些”。

他和冰墩墩设计团队负责人、刚刚卸任广州美术学院视觉艺术设计学院院长的曹雪，现在都成了“网红”，采访邀约不断。“这次创作没有团队就没有今天。”刘平云说，大家分工协作、配合默契，像金墩墩的创意就来自他一位学生，原本有三个造型。

“设计团队14人，缺一不可”

冰墩墩的冰壳，缘自刘平云冰糖葫芦的创意。他生于江西新余，在他的儿时记忆中，北方的印象有两个，一是北京天安门，二是冰糖葫芦。他设计的冰糖葫芦，进入北京冬奥会候选吉祥物十强，被列为重点修改方案。

“冰糖葫芦只是小吃，它的国家形象承载力不够，要寻找新的元素，保留冰晶外壳。”刘平云说。他的工作台上、背后工作室的墙上满是各种设计图纸，其中有冰晶虎、冰晶鹿等。熊猫是典型的中国元素，最终冰糖葫芦被修改为冰壳熊猫。

保留冰晶外壳，不仅因为它可与冬奥会结合，还有产业方面的考虑。刘平云说，一方面是视觉上的诉求，往常的吉祥物都是单层材质，它有两层材质，形成差异化;另一方面，衍生产品可以做得更多元化。事实上，彩色冰壳的冰墩墩也大受欢迎。

冰墩墩已是北京冬奥会的顶流IP，对动漫产业带来触动效应，拉动了文化、经济需求，成为现象级形象。“尽管冰墩墩带动了全民参与。”刘平云冷静地说，它还是奥运品牌的吉祥物，而奥运赛事是有周期性的，影响一般四五年，人们购买是为了做留念。

品牌性IP，有在地性、相关性和时代性，在地性是一般选择所在国的典型元素来传播，相关性是与服务的对象相关联，时代性是体现所处时代的特点。像冰墩墩，刘平云说，在地性，是熊猫;相关性，是冰壳;时代性，是在冰壳脸上圆圈中加入五彩丝线，融入国家速滑馆“冰丝带”的元素，更具科技感和未来感。“我们没有用水墨手法，而是结合了3D建模技术。”

作为冰墩墩设计团队的统筹者，刘平云感叹说，“没有团队就没有今天，14个人缺一不可。”他2008年参与广州亚运会吉祥物设计，作品止步十强。“这次有团队，有了无穷的创意、动力支持。在创意层面，团队成员集思广益，相比单枪匹马，更易打破僵局。”

“做冰墩墩前，我们已经有很好的团队基础，冰墩墩的成功更进一步体现了团队的能力。”刘平云顺手指了一下坐在他身旁不远处的一位学生说，2021年6月他们提出金墩墩的设计，就缘自这位学生“中国岁寒三友(松、竹、梅)”的创意。

供需两端共促中国设计业提升

广东省工业设计协会常务副会长周红石告诉第一财经记者：“国内年轻人越来越接受国货，只要切中他们内心需求。这对中国设计业是最大的利好。”

“中国的设计力量和水平正在逐步提高。”刘平云说，设计学科在中国发展了几十年，已经有所积淀，社会和国家对设计的重视程度越来越高。在经济发展、物质满足之后，人文需求增加，消费更加追求品质化、共鸣度和体验感。这些都使设计的土壤更加肥沃。

“一方面是设计师的水平提高，另一方面是消费者的眼光提高，供需两端结合，促进了中国设计业水平的提升。”刘平云庆幸地说，“国家对设计的重视，增加了我们设计师的曝光度和成就感。”

冰墩墩的突然火爆有内因和外因。刘平云认为，内在因素是，前期设计让冰墩墩有成为网红的潜质，圆圆的、软软的，符合“萌文化”潮流，又有冰丝带、冰壳的流行元素;外在因素是，奥组委、全球媒体推动，国际友人呼应，特别是后来货不够卖，有点像“饥饿营销”。“没有内在因素，不可能红;没有外在因素，可能没那么红，两者缺一不可。”

在刘平云看来，中国的设计越来越棒，但只有像冰墩墩这样的IP更多出现，才能逐渐地更好与国际先进设计水平接轨。“从数量上讲，我们还是在进步当中。意大利等发达国家的设计积淀时间更长。只要给我们时间，我们一定可以完全与国际接轨。”

未来，刘平云打算继续发挥团队力量，联合上下游把设计的“蛋糕”做大。2019年9月北京冬奥会组委会正式宣布冰墩墩为吉祥物之后，广州美术学院于同年10月迅速成立了冬奥视觉文化设计中心。“过去两年，我们一直为冰墩墩‘护航’，让它稳定走下去。”

他们围绕北京冬奥会的15个比赛项目，为冰墩墩设计了各种动作和表情包;后来，还设计了作为北京冬奥会各项目冠、亚、季军纪念品的金墩墩。

“冰墩墩是艺术性与商业性的结合。”曹雪2月8日在接受第一财经记者独家电话采访时曾说，好设计需文化性、艺术性与商业性的无缝衔接。刘平云也表示，“IP打造，包括IP生产和IP运营的产业链。冰墩墩的创作考虑了美学、设计学、产业生产的可能性。”冰墩墩造型简洁，桶状身材，无过多装饰，对生产有利。

在北京冬奥会