有人说2023年是企业最有机会的一年，也有人说2023年是行业分化更加明显的一年。不可否认的是，后疫情时代，企业将面临机遇和挑战并行的局面。
2023年已经过半，不少企业交出了上半年成绩单。2023年8月23日晚，老板电器发布2023半年报：报告期内老板电器实现营收49.35亿元，同比增加11.04%，净利润8.30亿元，同比增加14.67%。从业绩表现来看，老板电器继续稳定头部地位。
在行业下行期，老板电器实现逆势增长，这背后离不开老板电器的产品优化、渠道布局以及战略调整。今年上半年，老板电器继续围绕“烹饪”在品类拓展、经营用户、数字化转型等方面进行了大量布局与探索，为其穿越行业周期发展奠定了深厚基础。
稳固烟灶基本盘，深耕新品类
工信部统计数据显示，今年1-6月，家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%，增长韧性强劲。
细分来看，厨电领域的表现更为亮眼。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年整体厨电市场最大的特点是重回增长，同比增长超过8%。在上半年大盘回升向好的情况下，头部品牌的表现则成为关注的重点。
奥维云网数据显示，1-6月，老板电器烟机全渠道市占率达到26.28%，燃气灶全渠道市占率达到25.61%，连续八年稳居行业第一;在上半年集成品类市场零售量与零售额均略有下滑的情况下，老板集成灶跑赢大盘，上半年实现销售额同比增长41.19%;老板洗碗机全渠道销售额同比增长34.28%，零售均价同比增长7.78%;老板嵌入式复合机线下零售额市场份额以30.3%的占比领先。
亮眼成绩的背后是老板电器更懂中式烹饪的顶层设计，聚焦中式烹饪，不断解决中国厨房的痛点。以老板超薄油烟机为例，该产品针对的是中国厨房空间有限、中式烹饪重油烟等问题，将大吸力与超薄设计融合，在提升空间利用率的同时，更符合年轻用户的审美品位。
再比如，备受年轻一代消费者青睐的洗碗机。老板电器抓住会洗锅，洗消烘存兼备的消费痛点，通过优化产品结构，打造更适合中国家庭的高端产品，如将洗碗机、消毒柜和碗柜合为一体的全新品类洗消一体机光焱S1。在营销上，引入品牌代言人王一博，并借助“宠爱你的双手”等一系列社会化媒体活动，引发中高线城市年轻女性用户群体的热议，将流量转化为销量。
优化渠道布局,抢占存量市场
在后地产时期，老板电器通过优化资源配置，实现工程、零售、电商等多元渠道布局，降低经营风险，实现了渠道效率的持续提升。
伴随房地产等消费领域回暖复苏，包括老板电器在内的厨电行业迎来利好。数据显示，2023年1-6月，工程精装修市场老板品牌占比34.8%，位居第一。
除了工程渠道的布局，零售渠道也是老板电器的一大“护城河”。零售渠道上主要靠门店展开，而在门店方面，老板电器追求精益求精。为了适应存量新时代，老板电器致力于门店体验及人员能力升级，通过数字化工具赋能，打造场景化大店，提升消费者线下体验。
同时，老板电器利用数字化营销工具与门店周边用户建立更深的链接。在一线人员能力建设上，培养厨房顾问的场景化营销能力、新媒体运营能力、异业关系拓展及维护能力，做到以用户为核心的新能力升级，有针对性地为用户提供整体解决方案。
另一方面，在零售渠道的建设上，老板电器更加注重下沉市场，这是基于市场的考量。目前，伴随下沉市场进入更新换代周期，围绕下沉市场的争夺战也将愈演愈烈。
面对竞争激烈的下沉市场，老板电器有独特的应对之策。据了解，老板电器通过重塑产品、服务、销售等多方能力，率先打开下沉市场的升级空间。通过下沉市场的打磨，老板电器的油烟机、嵌入式整体、消毒柜销售额及销售量均为市场TOP1。
同时，老板电器积极布局主流电商渠道和新媒体渠道，并通过618、双十一、双十二等重要节点展开营销活动。数据显示，2023年上半年，老板电器全网销售总额突破17亿元，618期间跃居厨房大电行业品牌TOP1，烟灶品类持续蝉联TOP1。
工程渠道、零售渠道、电商渠道是老板电器手中的三张王牌，通过调整资源配置，三张王牌的优势凸显，这也是老板电器业绩增长的另一原因所在。
拥抱未来，围绕用户侧发力
产品升级迭代、优化渠道布局、提升渠道效率，从这些转变和战略调整来看，以老板电器为代表的厨电企业，正经历着从企业思维到用户思维的转变。
经历了疫情冲击、房地产震荡以及市场结构调整等多种因素影响，后疫情时代，厨电迎来新的发展拐点。当前厨电市场高端需求多点释放，市场马太效应凸显、品牌集中度加剧，传统的规模扩张与渠道红利难以为继，企业竞争从“逐量”到“竞质”转变。
尤其是现在消费人群已经转变，95后、00后成为主要的购物消费人群，这一类人群多是实用主义，更加关注产品的实用性，所以在产品的选择上，他们更具理性，常用理性悦己来形容这类消费人群。
当然，除了注重产品的实用性外，还尤其注重产品颜值，追求产品美学和空间美学。因此，不少企业更加注重前期设计，认为这是抓住消费者的重要环节，也是重要前提。
除此之外，这类人群还要
