两天前，有消息称剑南春大单品水晶剑将宣布停货。剑南春某专卖店对新浪财经表示，剑南春水晶剑目前已经暂停发货，可能是为涨价做准备，一般涨价幅度在30元左右。

这也被看作剑南春扭转颓势的举措之一。曾几何时，剑南春在中国白酒历史上的地位，甚至不输五粮液，被誉为八大名酒、川酒“六朵金花”之一。

短短十年蹉跎，昔日剑南春，已经风光不再——2012至2022的十年里，白酒行业经历了黄金发展期、深度调整期和结构复苏期，茅台、五粮液稳坐前江山;洋河、泸州、汾酒为“行业老三”的位置酣战多年，场面胶着。

而曾经头部剑南春，早已经跌落白酒行业T5之外，人事状况频出，被多次指控吞国有资产、行贿等罪名。剑南春与政商微妙的关系，是一把双刃剑，成就了30年前的剑南春，也曾经让剑南春曾身处尴尬境地。一手好牌打烂，重返T5之路艰难，一系列历史遗留问题也继续给剑南春带来挑战。

曾经巅峰的“茅五剑”为何跌落神坛，又面临哪些挑战?

没落贵族“自嘲式营销”引一片哗然

今年春，剑南春“中国名酒，销售前三”的一则广告引发白酒圈内一片哗然。

起因是，虽然白酒行业流传“铁打的茅五，流水的老三”，但是行业第三在洋河、泸州老窖、汾酒中牌环，一直以来似乎跟剑南春毫无关系，剑南春甚至是很多年都没有出现在高端白酒的视野中。

在白酒圈内，比较公认的排行标准是年度总营收。

根据多家白酒企业财报，2021年营收前四名的白酒公司依次为：贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒，营收基本上都在200亿以上，茅台更是跨上千亿台阶。而洋河股份2021年前三季度营收就在219.4亿，而山西汾酒去年营收也接近200亿。

也就是说，白酒行业TOP5已经是“200亿俱乐部”还在向“300亿俱乐部”迈进

甚至是在行业TOP5开外的郎酒，年度营收也碾压剑南春。前不久郎酒董事长汪俊林透露，“自接手郎酒20年以来，公司销售回款从2002年的3亿元提升到2021年的150亿元。”

综上所述，若说国内白酒TOP3，与剑南春一年111.81亿元相差甚远，无论如何也与剑南春无关。(四川人民政府新闻办公室《四川发布》数据，剑南春2021年完整财年营收为111.81亿元。)

剑南春广告事件引发不少网友慨叹：“打出这样的广告语，不是自己找尴尬吗?”

剑南春方面对媒体解释称，广告中的“剑南春”指的是水晶剑南春单品;“销售”指的是单品的销售额，数据来源是中国食品工业协会2020年度的统计数据。“前三”指的是“中国名酒”前三;“中国名酒”是1至5届全国评酒会获得中国名酒称号的17家企业。在广告中，上述信息“很巧妙地”用一排小字在右下方进行注解，不仔细看难以发现。

曾经辉煌却戛然而止

10多年前的鼎盛时期，剑南春曾与茅台、五粮液一起并称“茅五剑”。2012年因员工持股纠纷，时任剑南春董事长乔天明曾遭举报。

企业家冯仑的自媒体“冯仑风马牛”中曾描述，改革开放初期，剑南春酒厂规模、设备都很差，“乔天明认为酒厂现状非常特殊，靠政策才能得到发展”。

剑南春的崛起源于上世纪90年代，计划经济向市场经济转型。1989年前后，剑南春面临产品滞销状况。时任销售负责人的乔天明开始投放广告，并在全国范围内推销剑南春酒，将这一区域品牌产品远销省外。

风光时的乔天明，政商背景雄厚，带领剑南春一路向前冲。90年代初期，剑南春成为全国500家最佳经济效益工业企业和四川省100家税利大户之一。

一路高歌猛进十年，剑南春逐渐在2007年，在白酒业立住脚跟。这一年，剑南春在创下36亿元的销售额。2007年，剑南春入库国地两税9.7亿元，占据德阳市财政收入的1/10。2008年1至4月上缴国地两税4.7亿元，增长势头迅猛。

2002年至2011年被业内公认为白酒发展的“黄金十年”。在此期间，剑南春发展平稳，从最初的地方性国营酒厂逐渐跻身为与茅台、五粮液齐名的著名酒企。

剑南春2010年前后的零售价就已达到了360元一瓶，当时茅台仅约600元一瓶，五粮液500元一瓶。“茅五剑”格局也深入人心。

一切增长的势头在2012年戛然而止。

2012年12月1日，时任四川省委副书记的李春城，受邀在乔天明之子乔愚婚礼上发表讲话，为新人送去祝福。翌日，李春城被中纪委带着走调查。

四川省委副书记李春城、德阳市委书记李成云与乔天明的关系，由于过于微妙一直被媒体诟病。2001年起，李成云担任德阳市委书记，恰为剑南春改制期间。此外，乔天明在被侦查阶段中曾供述，他在改制前曾提出向李成云赠送每股价值1元的2000万干股，希望其支持管理层收购。

2016年4月，李成云被调查。紧接着的两年后，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉，乔天明当庭否认指控。2017年初，乔天明因身体原因被取保候审，当年底取保候审取消。

挑战重重：高端化之困、历史遗留问题仍在

长期以来剑南春与政商微妙的关系，是一把双刃剑，成就了30年前的剑南春，也曾经让剑南春曾身处尴尬境地。如今，这把双刃剑还在继续给剑南春带来重重挑战。

一方面，剑南春