近两年，越来越多的企业通过出海迎来新增长。但海外风大浪大鱼大，这些公司在出海过程中有哪些经验和教训值得借鉴?出海接下来的机会在哪?

为此，霞光社推出出海观察栏目《霞光出海计划》，我们一起聚焦海外市场，洞察出海风向，力求以多维视角，发现和记录出海行业和企业的最新动向，给企业以启示，给行业以借鉴，给创投以认识。

本文是该系列第2篇。中国游戏出海热潮下，“顶级流量”玩家字节跳动也按捺不住了。作为游戏领域的新晋选手，字节跳动能在海外出圈吗?

在游戏出海这件事上，不被看好的字节跳动，今年隐约有了小范围出圈的苗头。

日前，GooglePlay公布2021年度游戏大奖名单。其中，由字节旗下朝夕光年发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》(以下简称《RO》)斩获泰国、印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡等多个地区的年度最佳游戏、最佳竞技游戏、最佳平板游戏奖项。另一款朝夕光年旗下独立游戏发行商Pixmain出品的游戏《inked》，则获得Google年度最具创新力游戏。

《RO》由上海骏梦游戏研发，是字节首款面向海外发行的重度手游。

去年10月15日，《RO》登陆港、澳、台市场首日，即取得iOS免费榜及畅销榜双榜第一的成绩;今年6月上线东南亚市场后，又连续霸榜多日。

《RO》自立项起，研发投入7200余万元，但截至今年9月，上线不到一年时间已实现充值流水超24亿元，成绩亮眼。

自2018年字节一脚踏入游戏行业，一举一动就颇受关注。

从最初切入休闲游戏领域，到2019年6月正式开启了自研重度游戏的进程。字节的计划是，先以休闲游戏聚拢用户，而后布局重度游戏进行收割。

随着业务方向的进一步明晰，字节内部的两条游戏业务主线也逐渐明确。Ohayoo专注休闲游戏发行，而朝夕光年则主攻中重度游戏。

在国内游戏监管进一步收紧下，“出海”成为字节游戏近年的布局重点。

今年11月，字节跳动新任CEO梁汝波在有关组织结构调整的内部信中指出，将朝夕光年确立为字节旗下六大业务板块之一，负责其全球游戏业务的研发与发行，并打造相关的玩家社群。

截至今年7月，朝夕光年的海外流水已占比总流水的近8成。出海俨然已成为字节游戏的重头戏。

押宝海外今年，是国内游戏版号发放最少的一年。全年仅有755款游戏版号过审，其中包括679款国产游戏。这两项数字在去年分别是1405款和1308款。

游戏版号是对国家广播电视总局批准网络游戏出版运营的批文号的简称。

霞光社查询国家新闻出版署网站发现，最新一批国产网络游戏的版号审批名单公布时间仍是今年的7月22日，国产网游版号至今已近5个月没有发放。而没有版号，意味着游戏在国内没有合法运营权，即使上线了也可以随时被下架。

8月30日，国家新闻出版署下发新版《未成年人沉迷网络游戏的通知》，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，严格限制了未成年人的网络游戏时间。9月8日，腾讯、网易等重点网络游戏企业和平台被约谈。随后有消息指，网络游戏版号审批流程将放慢，让一些已投入巨大开发和运营成本的游戏企业茫然失措。

这不是游戏行业第一次陷入“被版号支配”的焦虑。

2018年3月时，国内游戏版号审批也一度暂停，直到当年12月才恢复。但此后，获批版号的游戏，尤其是重度游戏数量锐减。因此，游戏企业近年在研发、运营、投放等方面，比以往更加谨慎。

此前有多家游戏公司员工向媒体透露，其游戏业务已因版号暂停发放而受影响。知乎上，一位行业从业者就“如何看待游戏版号审核制度”表示，要做好“持久战”准备，注意内容合规，并做好财务规划，防止版号发布前就不得不解散团队的尴尬局面。

对游戏行业监管的收紧不仅体现在版号发放上，也渗透入游戏内容和运营的方方面面。

今年9月23日，中国音数协游戏工委联合腾讯、网易等213家单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》，提出加强平台在“防沉迷”和“抵制不良内容”等方面的措施，同时对“强制推送游戏广告”和“游戏打赏”等做出了更严格限制。

监管以外，国内游戏市场还面临着整体收入增速放缓，用户渐趋饱和的现状。

《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，虽然同比增长了6.4%，但受到宅经济效应减退，和爆款产品数下滑的影响，增幅较去年缩减近15%。国内游戏用户规模同比更是仅增长0.22%，创下历史新低。

行业增速放缓叠加国内流量成本的不断提升，游戏厂商不得不主动寻求更多突破的可能性。“出海”，成为近年不少游戏企业化被动为主动的选择。

从数据上看，近五年来，中国游戏出海份额呈稳定上升态势，在用户下载量、使用时长和用户付费三方面均保持着较快增长。

由中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院接连两年发布的《中国游戏产业报告》显示，2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为154.50亿美元，同比增长33.25%。2021年，游戏出海规模进一步扩大，销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。

另一个维度——中国游戏在海