8小时，600万;一周，2000万。这是《摩尔庄园》手游注册用户数增长的时间比例。
2021年，重启后的国民级IP带着一代人的青春回忆重出江湖，再度成为现象级游戏。上线当日，与《摩尔庄园》相关的多个话题冲上微博热搜，超话活跃度仅次于“万年榜一”的《王者荣耀》。时隔多年，又一次爆火的《摩尔庄园》开始被市场称为“游戏界茅台”。
有趣的是，在“出圈”的“游戏界茅台”背后是在资本市场同样有着“游戏茅”之称的吉比特(603444.SH)。经此一役，吉比特旗下发行平台雷霆游戏不仅突破了推广买量的困局，同时成功摆脱此前运营“叫好不卖座”的瓶颈。
对于此后公司是否会调整战略重点，重点发力游戏运营等问题，吉比特相关负责人告诉《中国经营报》记者，“公司并没有轻研发重发行或轻发行重研发的战略倾向，我们的经营主要是围绕产品展开，为产品服务。而我们的产品既包括自研的游戏，也包括第三方的代理发行和运营。”
用户“唤醒”
在这样的背景下，群体记忆的buff加上旧时光滤镜促成了游戏发行及推广模式的新尝试。
《摩尔庄园》由上海淘米网络科技有限公司开发，最早是一款社区养成类网页游戏，2015年，该页游在经历竞争加剧、玩家流失、项目组解散之后落寞停更。如今，时隔6年，曾经风靡一时的IP再度回归，由吉比特旗下子公司雷霆游戏代理发行的全新版本《摩尔庄园》手游在儿童节当日重出江湖。
即便原始IP已沉寂多年，但《摩尔庄园》手游上线当日的流量爆发仍可称得上“惊天动地”。雷霆游戏公开数据显示，开服8小时，《摩尔庄园》游戏新增用户数已突破600万，同时在线人数突破100万。同时，《摩尔庄园》实时排名迅速蹿升，不仅登顶iOS畅销榜，甚至榜霸下载榜第一位超过一周。
尽管早已预期到《摩尔庄园》的IP号召力，雷霆游戏仍对其火爆程度感到惊讶。《摩尔庄园》发行项目组人员表示，《摩尔庄园》的数据已经大大超出了研发和发行团队的预期。“我们预测新增会很猛，所以在服务器储备上下了很大功夫，但是公测的数据还是超出了我们的设想，所幸开服当天没有崩。”
《摩尔庄园》之所以有如此强大的号召力，除了其在此前页游、动画、大电影上的IP积累之外，还在于其拥有独特的粉丝基础和怀旧基因。
在曾经的页游时代，《摩尔庄园》的注册用户就达到1.5亿。更为重要的是，对于95后、00后的年轻一代而言，《摩尔庄园》并非仅仅是一款游戏那么简单，它是彼时尚处学生时代的小朋友们课间聊天的共同话题，是作业完成后可以沉浸其中的小天地，是这一代人的青春回忆。
在这样的背景下，群体记忆的buff加上旧时光滤镜促成了游戏发行及推广模式的新尝试。毕竟，相比广撒网式的游戏宣传，对于《摩尔庄园》而言，精准的用户“唤醒”似乎更加有效。
记者注意到，在宣发营销层面，雷霆游戏并没有依赖投放大量的效果广告来吸引大众流量，而是选择通过社区运营和情怀话题的方式渲染怀旧情绪，最终实现受众触达，刺激IP核心粉丝主动回归。
天风证券分析称，《摩尔庄园》手游的宣发过程可以分为IP铺垫、活动预热、上线前的高速增长期以及长线运营四个阶段。早在2020年8月，关于《摩尔庄园》IP回归的话题便开始在微博预热，截至2021年7月22日，与《摩尔庄园》相关的微博热搜词条已超40条，《摩尔庄园》超话的发帖数已达35.3万，阅读量已达19.9亿。
“因为这款IP群众基础好，所以做好品牌内容，就会有好的传播效果。”雷霆游戏在接受媒体采访时表示，“由于《摩尔庄园》的集体记忆属性，我们的内容只要触动了一个IP玩家，他就会愿意分享给身边几十个小时候一起玩《摩尔庄园》的人，形成裂变效果。所以在发行上，我们和研发做游戏的思路一样，都更注重做内容。”
评分下滑
除此之外，《摩尔庄园》手游的充值机制也开始遭到质疑。
在国民级IP、玩法高度自由、社交属性明显、玩家二创作意愿强烈等游戏属性经过一系列连锁反应之后，《摩尔庄园》开始突破各种圈层。其中，玩家自觉发起的玩梗和分享成为推高游戏热度的重要环节。
值得注意的是，在玩家的趣味表达和特定社交互动的“修饰”下，原本最“跌粉”的游戏bug竟然成为了《摩尔庄园》“吸粉”的秘密武器。
记者注意到，《摩尔庄园》上线4天后，一条关键词为#摩尔庄园的bug好好笑#的词条登上热搜。在话题的讨论中，有人截图了游戏画面，有人制作了搞笑动图，有人直接放了卡顿bug视频，玩家似乎并不恼火游戏中无伤大雅的小插曲，氛围轻松的讨论和玩笑反而吸引了原本并不感兴趣的路人们，在玩梗和嬉闹中，《摩尔庄园》的用户规模不断扩大。
目前，《摩尔庄园》手游用户已突破3000万。然而，作为一款以社交分享为驱动力的模拟经营手游，尽管用户越来越多，但玩家却似乎不太开心了。
随着上线时间的推移，玩家们渐渐发现，即使是无伤大雅的bug，出现多了也让人崩溃，更重要的是，类似闪退、卡顿、家具无故丢失，菜品材料异常消耗等bug的增多，使得游戏体验实在有些一言难尽。
除此之外，《摩尔庄园》手游的
