用户柳先生近日在孩子的玩具堆里发现了自己十年之前买的“凯立德车载导航仪”，其外形类似现在的小型Pad，放在车载支架就可以使用。

“十年之前还不流行手机导航，出远门只能靠这个导航仪。”柳先生对《中国经营报》记者表示，现在出远门更多使用手机导航了。

柳先生的一席话，折射出中国地图厂商在过去十几年的变迁史。在2006年发布全国第一张“全覆盖”导航地图的凯立德，在此后长达8年的时间里，占据了车载导航地图市场的头把交椅，市场占有率一度高达77%。而目前，导航地图市场由百度地图、高德地图等互联网厂商把持。

记者在自然资源部网上政务服务平台(测绘地理信息)上看到，高德、腾讯、百度、滴滴等11家厂商都已经拥有甲级测绘资质。这表明导航地图市场正在变成一个高度竞争的市场。高举免费使用大旗的导航新势力替代了曾经的凯立德，看似免费的背后又存在着怎样的生意经?

高德百度的崛起

连年亏损的凯立德，无奈在2019年6月宣布退市。

我国的导航地图发展要从一家名为凯立德的公司说起。

1997年，张文星回国和彭晓红、彭学章一起成立“深圳凯立德计算机系统技术有限公司”。2005年，凯立德获批成为当时国内唯一一家具有甲级测绘资质的民营企业。2006年，凯立德就发布了全国第一张“全覆盖”导航地图，在此后长达8年的时间里占据着车载导航地图市场占有率第一的位置，巅峰时期所占市场份额一度高达77%。

财报显示，在凯立德巅峰时期的2011年~2014年，凯立德分别实现年收入1.68亿元、1.40亿元、1.69亿元和2.03亿元，净利润分别为8169万元、4142万元、3993万元、5001万元。

凯立德的崛起在一定程度上得益于当时我国汽车保有量的增长，以及前装导航系统在功能、操作以及个性化需求方面常常被诟病，后装车载导航凭借灵活性和价格优势成为市场主流，凯立德在后装车载导航电子地图市场中一家独大。

然而，上市仅仅一年，凯立德就从巅峰跌落。2015年凯立德实现收入1.87亿元，较上年度同比下滑8.02%，同时由盈转亏，全年净亏损1564万元。

这一突如其来的变化，主要源于互联网公司的入局带来了市场商业生态的变革。2013年，阿里收购了高德地图，之后高德地图宣布免费使用，背靠百度的百度地图也随即宣布免费。同时，随着智能手机的更新迭代，手机地图导航软件可以在手机上更便捷地使用，逐渐替代了传统后装车载导航仪。而此前，凯立德的收入则主要来自于地图数据的更新、以及终端导航仪的销售。

从凯立德2014年年度财报中可以看到，凯立德的主要业务收入来自地图及导航业务、以及硬件终端产品销售，其中该年度66.45%的收入来自软件产品销售及服务，29.42%的收入来自硬件终端产品销售。

柳先生告诉记者：“当年除了买导航仪需要花钱，每次地图更新升级，还需要到门店进行升级，在导航仪的内存卡中重新下载地图编码，每次在几十元到几百元不等。”

而被重塑的商业生态，让凯立德难以适应。凯立德年报显示，公司收入从2014年的顶峰开始年年下滑，2015年、2016年、2017年和2018年分别实现收入1.87亿元、1.16亿元、5857万元和5004万元。同时公司进入了持续亏损阶段，同期分别亏损1564万元、1.05亿元、6535万元和4673万元。

连年亏损的凯立德，无奈在2019年6月宣布退市。凯立德车载导航仪也渐渐消失在人们的视野中。高德地图、百度地图等则跃升为导航市场的头部玩家。

连通商业场景

在地图软件上，除了互联网打车之外，围绕目的地或者定位地址的吃喝玩乐服务已经日渐完善。

对于一些看似免费的软件服务的商业模式，互联网行业有一种说法叫“羊毛出在狗身上，猪来买单”。免费的高德地图、百度地图，究竟如何赚钱呢?

“这些地图厂商肯定不是通过地图软件服务收费来赚钱的。”武汉久违空间信息技术有限公司创始人陈超对记者说道，“人们日常生活越来越离不开地图，而免费的地图服务能够吸引大量用户，将地图、位置与日常生活场景(打车、外卖、租房、逛街等等)深度关联，形成线上新消费场景，进而产生新的商业模式。”

如今地图导航服务之上，百

度地图、高德地图已经上线了打车服务和租车服务，滴滴出行、T3出行、首汽约车、神州专车等互联网打车平台均可提供服务。

“线上打车和互联网地图天然存在联系。当我搜索某个地址，查看其周边地物、道路拥堵情况时，需要智能分析、并选择最佳路线，打车前往目的地。”陈超告诉记者，他现在出行基本都是在高德地图上使用打车服务。

其实，在地图软件上，除了互联网打车之外，围绕目的地或者定位地址的吃喝玩乐服务已经日渐完善。例如，通过地图软件搜索附近的酒店，不仅可以查

询导航路线、通过打车服务前往酒店，还可以直接在线预订酒店。通过地图软件搜索景点，不仅可以在线预订景点门票，购买景点语音讲解服务，还可以购买携程等旅游服务商提供的、包含所选景点在内的短途游项目，此外还可以看到大众点评、马蜂窝等平台用户关于该景点的评论等。

记者发现，地图软件链接的住、