专访奥拓电子总裁助理吴未

自2009年亮相南非联合会杯各大赛场，奥拓电子(002587.SZ)产品及解决方案已在连续三届世界杯、连续三届欧洲杯、连续三届联合会杯中脱颖而出，成为世界顶级足球赛事的标配。

2021年6月，适逢奥拓电子上市十周年，欧洲杯火热上演，奥拓电子再次成为显示领域的明星。是什么让奥拓电子成为一家驰名中外的国际化企业?竞争激烈的LED显示领域，凭什么是奥拓电子领跑?智能视讯整体解决方案的战略定位，对公司意味着怎样的未来?带着这些疑问，我们来到了深圳市南山区高新技术产业园，探索奥拓电子成长的秘密。

“以现有LED显示业务为基础，打造‘软件+硬件+内容’的智能视讯整体解决方案，这才是奥拓电子未来要做的事。”总裁助理吴未对公司未来的发展规划清晰且坚定。

深耕主业，“硬件+软件+内容”赋能信息显示

1993年，奥拓电子正式成立，随后公司推出银行信息LED显示系统，成为国内首批专注LED显示的企业。1995年，公司面向教育、政企的显示产品相继问世，形成业务板块雏形。2011年，公司正式叩开资本市场大门，并逐步将业务扩展至体育、交通、广告、文旅等行业。

“十年前，我们的主业确实是LED。但时至今日，LED收入仅占奥拓电子全部收入的三分之一。在显示技术要求越来越高的今天，多样性服务、定制化解决能力已成为企业制胜的关键。LED屏的本质是传递信息，硬件是载体，软件、内容才是根本，这也是我们未来的主要发展方向。”吴未重申道，“奥拓的理念与苹果类似，不仅要打造最好的硬件，更要掌握匹配硬件的信息内容并大力发展承载内容的软件平台。”

为什么选择这条路呢?吴未解释道，LED行业早已人满为患，赛道非常拥挤，制造的利润已经非常微薄。而另一方面，人们对显示效果的追求几乎是无止境的，客户需要的不是一张屏，而是超出想象的显示解决方案。这就意味着，硬件、软件、内容，缺一不可，而在硬件制造端利润被不断压缩的情况下，显示行业的微笑曲线效应也愈加明显，头部研发平台、尾部内容输出，将成为企业突破的关键。

“LED系统集成还有很大的市场空间，如何利用软件和内容率先绑定终端用户、培养用户习惯是奥拓优先考虑的事情。良好的体验才是客户买单的根本原因。”吴未认为，“内容应用将是行业未来的第一发展方向、软件次之、硬件最后。而发展软件、内容的最大挑战在于每个行业的用户习惯均不相同，用户数据需要时间和经验的积累。”

软件方面，奥拓从基础语言的开发着手，再编写不同行业的专业型软件。同时，通过与金融、教育、政企领域内软件实力较强的公司强强合作，收集用户数据及使用习惯，快速实现软件平台化。目前，公司已取得203项软件著作权，软件开发工程师占总研发人员比例的40%。

内容方面，奥拓成立控股子公司深圳市创想数维科技有限公司，专注于创意数字内容设计与制作，致力于为客户提供专业的裸眼3D、创意视觉呈现及交互应用等内容产品和服务。“内容仍处于起步阶段，未来将继续深挖影视、教育的新需求，尝试更多的内容项目合作。”吴未补充道。

当然，奥拓电子在软件、内容上的倾斜，离不开其硬件实力作为铺垫。仅以世界杯LED显示解决方案为例，作为世界顶级赛事，世界杯对显示的要求非常高，不仅要考虑天气、安全、稳定性等多方面因素，还要易安装、易操作、易维护，具有强大的项目交付能力，满足赛事高清电视转播的需求。

体育赛事，也被公认为LED显示领域技术难度最高的领域。吴未举了一个浅显易懂的例子，解开了笔者心中的困惑。“比方说欧洲杯上的广告屏就具有非常严格的技术标准，防火防水是最基础的要求;其次球员撞上去不能受伤。如果发生骚乱，要能直接将显示屏放倒以防止踩踏事故。若是阳光照射不均的室外场地，则需要保证所有屏幕的显示效果相同。”奥拓电子连续多年为世界顶级赛事服务，正是其强大技术实力的体现。

另一方面，在先进显示技术上，奥拓电子一直走在行业前列，作为最早研发MiniLED的企业之一，公司曾主导编写行业首个MiniLED产品标准，并于2018年底实现量产。2020年MiniLED产品创造营收约1亿元，成为主打产品。

截至目前公司在全球申请了48项专利，已授权专利26项。新一代四合一封装技术使MiniLED有更好的屏体坚固性、一致性，大幅度减少摩尔纹，同时具备更广阔的色域、更真实的色彩还原。

“硬件是基础，是显示的基础，也是奥拓电子赖以生存的基础。但软件、内容是定制化服务的根本，奥拓在硬件上已经走在前列，在软件和内容上，我们依然希望走在前列。”

疫情改变用户习惯，企业发展进入快车道

何为智能视讯解决方案?吴未有着独到的解释，“‘智能’代表着将数据、人工智能等尖端科技融入到显示设备中;‘视’意味着显示设备本身;‘讯’则代表传递信息的能力。智能化、可视化、信息化，这才是行业未来的大趋势。”

在下游行业开拓上，奥拓的战略规划同样十分清晰。“金融科技是奥拓最先开拓的市场，从排队机、汇率屏到分布式对账系统，从对公到对私的软件解决方案。帮助银行向以服