上证报中国证券网讯4月28日晚间，红蜻蜓披露了2020年年度业绩报告和2021年一季报。2020年，公司实现营业收入25.92亿元，归属于上市公司股东的净利润7861万元;2021年一季度，公司实现营业收入6.02亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1230万元，同比增长达126.45%。

受疫情影响，2020年前三个季度，红蜻蜓营业收入和业绩同比大幅下滑。但公司坚定推动“四个转变”战略——从内部思维向外部思维转变，产品思维向用户驱动转变，价格营销向价值营销转变，个人能力向组织能力转变，在疫情下取得了积极成效。

红蜻蜓表示，公司在2020年确定了新的品牌定位，聚焦商务时尚皮鞋，紧跟时尚潮流，寻找品类风口，围绕“日常office、商务社交、商务出行、潮商务”四大核心商务场景，致力于为时尚的商务人士提供商务多元化需求的时尚穿搭。

2020年，公司灵活应变，通过创始人直播传播品牌主张，品牌代言人直播吸引粉丝流量，头部网红直播带动爆款销售，打通线上线下会员，实现线上线下同频共振。公司线上渠道销售占比由2019年的23.7%提升至2020年的30.8%，全年线上销售额同比增长12.68%。

2020年，红蜻蜓大力推动数据中台建设，对于“人、货、场”三要素进行全面数字化重构。公司与阿里、德勤合作开发数据中台与业务的持续融合与深化应用，为各层级决策、管理、运营人员提供数据分析服务，形成业务与数据的闭环，数字化转型初见成效。同时，公司也在全力推进全价值链体系的革新升级，提升运营效率。

红蜻蜓始终高度重视品牌建设，2020年，通过全域种草、明星穿搭、全域直播、线下快闪等方式不断打造爆款，强化年轻用户认知，拉升品牌势能，持续提升品牌价值。此外，为顺应年轻新消费快速响应需求，结合新国潮崛起契机，公司深耕商务办公、商务出行、商务深交、潮商务四大场景，通过加大原创设计和科技投入打造产品特色，将卖点、故事、功能、科技完美融合，充分体现产品价值。

2021年，公司将围绕“单聚焦多品类，全域价值营销”总体战略，推进品牌年轻化转型升级，深化数智化运营，加强品牌对渠道的控制力，持续推行全域营销策略，从而提升核心竞争力，在新的一年里为投资者带来更为丰厚的回报。