贵州茅台（600519）23日盘中震荡上扬，盘中最高攀升至1482元涨约3%，再度刷新历史新高。同时，贵州茅台总市值达到1.84万亿元，超过工商银行，位列A股市值之首。

消息面上，上周茅台新签约22家渠道商，直营渠道再发力。包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁，随着端午临近，动销有望进一步提速，招商证券认为该动作值得重视。首先，今年基酒较为多，可控销售量较为充裕，有多放量的基础。其次，去年茅台提出以商超、电商、团购客户为核心，拓展直销渠道，解决消费者用酒问题，进行零星签约试水，今年总结经验基础上加速推进。第三，茅台近年来注重调控淡旺季放量节奏，中秋节在即，此举或提前三个月为中秋节放量准备。第四，疫情后茅台批价短暂回调后不断提升，近期批价持续走高，茅台在直营渠道放量，或意在降低批价冲高压力。第五，该机构认为，虽然茅台希望价格维持稳定，但2020年由于经销商数目同比减少，传统经销商渠道减量，原有消费者能够买的茅台数量减少，而直营体系的受众与传统体系不同，加上1499的价格会刺激不少消费者尝鲜消费，开发了大量的新增消费者，最终会导致消费人群的扩大，价格未必会随着直营放量而下降。