2020年，疫情防控与脱贫攻坚两大任务，使“直播带货”成为最热门的线上消费生态。在此背景下，广州市大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活消费市场，全面点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。

6月6日至6月8日，全国首个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节（中国·广州）”盛大开幕，以“广货带天下，广带天下货”为主题，全力打造具广州特色的直播专区；以72小时内超20万场次直播、超10万优质商品种类的巨大力度，打造线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与、多业态多领域联袂的“万商开播”盛会。

白云山（600332）旗下国民凉茶品牌王老吉及旗下扶贫新品刺柠吉也以高效行动力撑广州首届直播节，联手辛巴团队等多位知名电商主播进行带货，助力广州打造“直播电商之都”。

作为广州本土特色品牌和国民凉茶品牌代表，王老吉携旗下刺柠吉复合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等众多大健康饮品亮相直播节，入驻淘宝、抖音、快手、京东、微信等直播平台，由员工主播和网红主播搭档，在广州塔主会场与南沙分会场、“消费扶贫”专场为“广货”代言。

本次直播节中，王老吉扶贫产品刺柠吉表现亮眼。该产品是王老吉帮扶贵州刺梨产业发展、拓宽大健康产品阵营而研发的饮品。2019年，上市不到一年的刺柠吉系列产品总销售额超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。

面对疫情防控和脱贫攻坚双重考验，王老吉将刺柠吉打造成集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品，并于2020年4月上线刺柠吉2亿元扶贫消费券，每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉就捐出2元帮助贵州当地困难群众。

除派发扶贫消费券外，王老吉还开启“云带货”模式。直播带货之风盛行以来，王老吉多次开设直播，曾邀请中国工程院院士钟南山、黔南州委书记唐德智、羽坛世界女子冠军谢杏芳等领导嘉宾做客王老吉直播间，向全国网友推荐刺柠吉。

广药集团董事长李楚源表示，借助直播带货和消费券的方式，助力“千年商都”广州更好地释放商业底蕴和发展前景，是广药集团、王老吉以及所有广州企业的愿景。通过广州直播节，广药集团、王老吉也将积极拥抱电商直播带货这一新兴消费形式，更好地向大众提供健康服务，助力消费扶贫。