IP经济的兴起,正吸引着越来越多产业资本的进驻。杭州园林(300649)希望凭借自身优势,在文化旅游产业分一杯羹。

近日,杭州园林与上海漫梦文化传媒有限公司(以下简称“漫梦文化”)及其股东签署了《上海漫梦文化传媒有限公司之投资合作协议书》,前者以4000万元自有资金向漫梦文化增资,增资完成后,杭州园林持有其30%的股权。

若仅从企业名称来看,标的公司看上去是一家文化传媒类企业。但是,e公司记者采访了解到,目前,这家文化企业所从事的业务,与旅游经济密切相关。

“前期,漫梦文化所做的事情主要是拿IP授权,打造商业模式。目前正处于快速成长期,想做的事情很多,需要资金支持,但初创型企业想拿到银行贷款不容易,所以才有了这一次与杭州园林的合作。”7月22日,记者在杭州园林见到了漫梦文化负责人。

漫梦文化成立于2018年8月,实际营业从2019年1月开始。根据未经审计数据,今年上半年,该公司营业收入为135.44万元,净利润-63万元。

收入单薄的漫梦文化,凭什么会被杭州园林相中?对此,杭州园林相关人士对记者表示,公司是从事园林设计,不缺设计能力。但如果项目中引入一些文化元素,增加项目的趣味性,往往可以提升方案的竞争力和含金量。而且,这类拥有IP特色的项目可以带来流量,在实际运营中也更容易取得成功。

“如果某个项目要增加IP元素,单独寻找合作往往代价会非常高。”杭州园林上述人士称,公司和漫梦文化在湿地公园、风景名胜区、休闲度假区等领域设计、运营和市场资源等层面,具有高度协同,参与漫梦文化增资扩股,可提公司解决方案设计能力、项目总承包市场获取和项目运营能力,有利于增加双方各自的业务广度和深度,共同开发具有较强市场前景、技术优势的旅游项目,提升公司竞争力。

据悉,截至协议签订日止,漫梦文化已取得日本吉卜力工作室“龙猫”、日本熊本县“熊本熊”、日本万代株式会社“面包超人”、阿里巴巴“uglydoll(丑娃娃)”、玄机科技“秦时明月”和安徒生童话系列人物等品牌在主题酒店改造及衍生品销售的授权。

举例来说,某地在进行湿地公园的设计方案招标,一方面,杭州园林可以为湿地公园的打造,提供自身在园林设计方面的解决方案;另外一方,可以在竞标设计方案中,为湿地公园的添加了“龙猫”、“熊本熊”、“面包超人”等场景的开发方案。

对于漫梦文化来说,目前的主要业务,为取得动漫形象IP授权使用许可并将其用于酒店形象、旅游形象改造,主要包括:动漫形象IP主题房改建及授权;动漫形象IP主题酒店授权;动漫衍生品售卖;酒店管理输出。

漫梦文化上述人士称,经过前期商业模式的探索,漫梦文化已经在动漫IP用于酒店、旅游形象改造方面,取得了较大收获。比如说,酒店“龙猫”亲子房的改造,从回报率来看,地理位置好的酒店,投资回报周期6-8个月。

据了解,目前,漫梦文化已与凯悦、洲际、绿地、锦江集团、亚朵等酒店或集团签订了酒店客房改造或授权协议,累计改造或授权的酒店客房数约500间。

漫梦文化上述人士称,将动漫IP用于酒店、旅游形象改造方面,是近年来兴起的一种新经济,可以为酒店带来流量,突破原有的收入天花板。所以,酒店运营方也愿意拿出部分房源,与漫梦文化合作。明年,漫梦文化累计改造或授权的酒店客房数目标是5000-6000间。届时,公司的财报状况将会得到明显改善。