中证网讯上海光明优倍女子排球俱乐部日前召开了2017—2018中国排球超级联赛总结会。此次上海光明优倍女排夺得了2017—2018赛季中国女子排球超级联赛亚军,追平了近四年来的最好成绩。光明乳业(600597)体育营销战略的效果进一步显现。光明乳业表示,将继续深化体育营销,推动品牌形象的提升。

随着新一轮的消费升级,中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下,创新营销方式,打响品牌升级之战,成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。对于光明乳业而言,将继续深化体育营销战略,坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

据介绍,近年来,从牵手中国女排助力里约奥运会夺冠,到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业,光明乳业体育营销模式不断革新。诸多创新营销方式让光明乳业的品牌形象在短时间内迅速提升,实现了品牌的全面升级和高效推广。

2017年,光明乳业成立合力文化体育发展公司。此后,公司先后赞助“光明CHANGEU上海国际半程马拉松赛”,莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛。光明乳业表示,期望通过愈来愈多的体育跨界合作,把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会,让更多的消费者参与到运动中去。

光明乳业2017年年报显示,2017年光明乳业实现营业收入216.72亿元,同比上升7.25%;实现归属于上市公司股东的净利润6.17亿元,同比上升9.60%。